Page 131 - แฟ้มสะสมผลงาน2-2561 อ.ต่อ

โครงการสอน

รหัสวิชา 3202 2003 วิชานโยบายผลิตภัณฑ์และราคา จ านวน 3 คาบหรือชั่วโมง/สัปดาห์ 3 หน่วยกิต

ล าดับที่ ชื่อหน่วยการสอน จ านวนชั่วโมง หมายเหตุ
บทที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการตลาดและผลิตภัณฑ์ 6

1. ความหมายและส่วนประสมทางการตลาด
2. ความส าคัญของการตลาด

3. ความหมายและความส าคัญของผลิตภัณฑ์
4. องค์ประกอบและลักษณะระดับของผลิตภัณฑ์
5. คุณสมบัติที่ส าคัญของผลิตภัณฑ์

บทที่ 2 การบริหารผลิตภัณฑ์ 6
1. การวางแผนกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์

2. การบริหารผลิตภัณฑ์สัมพันธ์การบริหารงานด้านอื่น
3. การก าหนดต าแหน่งผลิตภัณฑ์

บทที่ 3 การตัดสินใจเกี่ยวกับส่วนประสมผลิตภัณฑ์ 9
1. การแบ่งประเภทของผลิตภัณฑ์

2. ประเภทของสินค้าบริโภคและกลยุทธ์การตลาด
3. ประเภทของสินค้าอุตสาหกรรมและกลยุทธ์การตลาด
4. การตัดสินใจเรื่องส่วนประสมผลิตภัณฑ์

5. กลยุทธ์ส่วนประสมผลิตภัณฑ์
6. ตราสินค้าและกลยุทธ์การตลาด

7. บรรจุภัณฑ์และกลยุทธ์การตลาด
บทที่ 4 วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์กับกลยุทธ์การตลาด 9

1. ความหมายและขั้นตอนวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
2. วงการแนะน าสินค้าใหม่กับกลยุทธ์การตลาด

3. ช่วงการเจริญเติบโตกับกลยุทธ์การตลาด
4. ช่วงการเจริญเติบโตเต็มที่กับกลยุทธ์การตลาด
5. ช่วงตกต่ ากับกลยุทธ์การตลาด

บทที่ 5 การสร้างสรรค์พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ 9
1. ความหมายและความส าคัญของผลิตภัณฑ์ใหม่
2. ประเภทของผลิตภัณฑ์ใหม่
3. การจัดองค์การเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
4. องค์ประกอบในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
5. กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่

6. สาเหตุที่ท าให้ผลิตภัณฑ์ใหม่ประสบความส าเร็จหรือล้มเหลว
7. กระบวนการและประเภทของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่มาใช้