Page 241 - ลงทุนแมน 1.0
P. 241
แนวโน้มการเติบโตของสือนอกบ้านในต่างประเทศเป็นไปในทาง
เดียวกัน เพราะคนใช้เวลานอกบ้านมากขึ้น และสิอหลักอย่างทีวีเริ่มมี
ประลัทธิภาพลดลง ผู้โฆษณาจึงจัดสรรงบเทไปยังลัอประเภทที่ได้ผล
ที่น่าสนใจคีอ ท่ามกลางการแข่งขันของทีวีดิจิตอลที่มีผู้ประกอบการ
มากรายในปัจจุบันทีวีดิจิตอลกลับเลือกที่จะโปรโมตซ่องทีวีของตัวเองผ่าน
หน้าจอส์อนอกบ้าน
แม้แต่ธุรกิจออนไลน่ทั้งในและต่างประเทศก็ใช้ลือนอกบ้านในการ
โปรโมตแอพหรือเว็บไซต์ของตนเอง ตัวอย่างเซ่น Google. Amazon. Al
ibaba , Netflix, Uber. Grab หรือ แม้กระทั่ง Facebook เอง ก็มีการใช้ลือ
นอกบ้านในการทำให้คนมี engagement ร่วมกับออนไลน้มากขึ้น
สรุป แล้ว เรื่องนี้เขา เรืยกว่า 020 หรือ Offline to Online ซี่งเป็นการ
โฆษณาดิงคนจากออฟไลน่เข้าไปสู่โลกออนไลน้โตยเครื่องมีอที่ใช้โฆษณา
ก็คือลือนอกบ้าน
และเราจะได้เทีนแนวโน้มการผสมกันของ 020 มากขึ้นเรื่อยจุ
ในอนาคต เซ่น ป้ายโฆษณาที่เป็นแคืตตาลีอกลันค้าที่มี QR Code ให้คน
ซื้อสแกน แล้วลันค้าจะไปส่งถึงหน้าบ้าน
แต่จุตเด่นของลือนอกบ้านก็คือใครก็ตามที่สามารถครอบครองทำเล
ที่สำ คัญได้มากที่สุด จะเป็น barrier ที่คู่แข่งเข้ามาได้ยาก ซึ่งต่างจากลือ
อี่น เซ่น ทีวี ที่ต้องแข่งกันแย่งชิงสายตาขอ■งผู้ชมอยู่ตลอดเวลา เป็นด้น
ด้วยข้อดีจุดนี้ ผลออกมาก็คือ ที่ผ่านมาบริษัททำกำไรได้อย่างสมาเสมอ
ในไตรมาสที่ 1 ของปี 2017 บริษัทมีกำไรสุทธิอยู่ 101 ล้านบาท แต่ถ้าไม'
นับค่าเส์อมราคา บริษัทมี EBITDA* มากถึง 228 ล้านบาท
"EBITDA ย่อมาจาก Earning Before Interest Tax Depreciation and Amortization คึอกำไรก่อน
ดอกเบี้ย ภาษ ค่าเสิอมราคา และค่าตัดจำพ่าย EBITDA นิยมใช้วัด Performance ของบริษัททึ๋มีค่า
เส์อมราคาสูงๆ
ฟิงกบ!{บน 1.0 241
