Page 96 - ลงทุนแมน 1.0
P. 96
ถึง 12 ล้านคน และมียอด Engagement มากกว่าคู่แข่งอย่างซัดเจน
(Engagement คือ จำ นวนของคนไลค์ คอมเมนต์ และแชร์รวมกัน)
มีคนในที่ประชุมถามเรื่องต้นทุนของรายการ The Mask Singer ว่า
สูงกว่ารายการอื่นไหม คุณปิญญายอมรับว่ารายการนี้มีต้นทุนที่สูงมาก ทั้ง
คอสสูมและโปรดักซั่น แต่เขาเสริมว่า ล้าอยากได้ของดีกีต้องใช้ทุนสูง ยุค
นี้เป็นยุคของการใช้เครื่องมือหลายอย่างผสมกัน ทั้งเงินทุน การตลาด การ
รู้กลุ่มเปัาหมาย ล้าทำแล้วรายการออกมาด คนชอบ มันก็จะย้อนกลับไปที่
เรตติ้งที่ดี และทำให้รายได้โฆษณามากกว่าต้นทุนในที่สุด
และมีคนกังวลเรื่องเรตติ้งของ The Mask Singer ซีซั่น 2 ว่าจะ
ดังเหมือนซีซั่นแรกไหม คุณปัญญาตอบว่า "ถ้าโลกนี้สามารถคาดเดาโต้
ทุกอย่าง ก็คงโม่ใช่โสก" ดังนั้น สิงที่เวิร์คพอยทํจะทำคือ ทำ ให้ดีที่สุด
เป้าหมายอาจจะไม่ใช่เรื่องเงิน แต่เป็นเรื่องการตอบสนองความต้องการ
ของคนดูเป็นหลัก อย่าง The Mask singer ซีขั่นแรก เขาก็ไม่คิดมาก่อน
ว่ารายการจะเป็นที่นยมถึงขนาดนี้คุณป้ญญาเปรียบเทียบว่าเขาก็ไม่รู้หรอก
ว่าบนยอดเขาจะมือยู่เท่าไร แค่ตั้งเป้าว่าต้องปีนขึ้นยอดเขาให้ได้ ตอน
แรกอาจคาดหวังไว้แค่ 1,000 บนยอดเขา แต่พอไปถึงยอดเขาแล้วกลับ
ไต้ 10,000 หรือ 100,000
มีอ็กคำถามที่น่าสนใจถามว่า คุณปัญญาและคุณประภาสชอบหน้ากาก
ไหนในรายการ The Mask singer มากที่สุด
คุณปัญญาตอบว่า ความสนุกของรายการนี้คือ การไม่ให้คนดูรู้ทุก
อย่าง การมีความลับคือเสน่ห้ของรายการนี้ และสำหรับคำตอบของคำถาม
นี้ ก็คือความลับ (หลังจากนั้นทุกคนในห้องประชุมก็ปรบมือ)
หลังจากร่วมประชุม ผมรู้สืกชื่นซมความคิดความอ่านของคุณปัญญา
ที่ค่อนช้างลึกขึ้งและเช้าใจธุรกิจมาก แต่ที่น่าแปลกใจคือ บริษัทที่ทำรายการ
96 ล0ฤน11บบ 1.0
