Page 107 - Catálogo de Patentes e Tecnologias
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O trajeto das marcas
A construção de uma marca é voltada a um
conjunto de fatores, linhas de produtos e a exce-
lência em tecnologias e a marca de uma tecnologia
pode ser associada aos valores de uma instituição.
A marca deve respeitar os princípios da administra-
ção de maneira que haja transparência em suas vias
de comunicação. Ela carrega consigo o que todos
os profissionais de uma organização possuem; e
a mensagem que transmite é o que muitas vezes
define a recomendação de uma tecnologia por um
profissional de saúde ou faz com que um paciente
escolha ou não a utilização de um medicamento.
Diretoria de Pesquisa e Desenvolvimento 101
DPD - 2020
