Page 112 - Catálogo de Patentes e Tecnologias - 2021

A vida das tecnologias O trajeto das marcas

O tempo de vida de um produto pode ser A construção de uma marca é voltada a um
definido como o tempo em que a tecnologia conti- conjunto de fatores, linhas de produtos e a exce-
nua a ter relevância social e um papel significativo lência em tecnologias e a marca de uma tecnologia
no portfólio de uma organização. Áreas terapêuticas pode ser associada aos valores de uma instituição.
com altos níveis de riscos para o paciente podem A marca deve respeitar os princípios da administra-
dificultar a penetração de mercado para novas tec- ção de maneira que haja transparência em suas vias
nologias, cuja 130 de comunicação. Ela carrega consigo o que todos
longevidade pode ser determinada pela os profissionais de uma organização possuem; e
capacidade de uma organização aperfeiçoar suas a mensagem que transmite é o que muitas vezes
forças e oportunidades para com os ambientes define a recomendação de uma tecnologia por um
internos e externos. A longevidade pode ser defi- profissional de saúde ou faz com que um paciente
nida através do timing correto de lançamento de escolha ou não a utilização de um medicamento.
uma tecnologia, a ciência por parte dos gestores
das características do mercado de inserção, o tipo
da tecnologia, as indicações e soluções apresenta-
das e a apresentação do produto, além de fatores
como o compromisso estratégico e corporativo e as
estratégias referentes ao próprio

106 Catálogo de Patentes e Tecnologias Diretoria de Pesquisa e Desenvolvimento 107

DPD - 2021
FUNED - 2021