Page 160 - Entrepreneur Spain - Enero 2016
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ESTILO
Perfil WorldMags.net
HANS BACKHOFF VIDEO EN: SOYE N
ARRAIGO NTENI DO TRA
AL TERRUÑO TRE
A los 29 años se hizo cargo NSM
de la bodega Monte Xanic, en medio
de una crisis empresarial que logró M C EU PR
vencer para devolverle su grandeza
a una de las más importantes marcas O IA ED
de la industria vinícola mexicana.
R. N E
Por Gabriella Morales-Casas
O C
El vino nacional estaba devaluado “Cuando tomé la dirección de la el primer vino creado por el propio Hans, FOTOS: CORTESÍA DE MONTE XANIC
empresa, en el año 2008, me encontré quien es químico y enólogo de formación,
en los años 80 y nadie creía en él. Fue con muchas prácticas obsoletas de además de administrador de negocios.
entonces que la joven bodega Monte marketing, producción y publicidad”,
Xanic cambió esa percepción entre los cuenta Hans Backhoff Jr., hijo de uno Actualmente, Monte Xanic produce
mexicanos, tras su fundación en 1987. de los fundadores originales y respon- 50,000 litros en cuatro diferentes marcas:
sable de revivir a la marca mediante la Gran Ricardo, Ediciones Limitadas, Monte
La marca del Valle de Guadalupe participación de un consejo consultivo, Xanic y Calixa –la más joven de sus líneas–,
fue la primera que invirtió en terrenos incentivos externos y un equipo nuevo. con un total de 16 etiquetas distintas, que
para viñedos, uvas de alta calidad y “Lo primero que hicimos fue cambiar han cosechado 250 medallas de premios
mejores tecnologías en pos de revertir las etiquetas y desaparecer productos”. tan prestigiados como Wine Masters Cha-
la mala imagen del vino nacional, algo llenge y Concours Mondiale de Bruxelles.
que 20 años después ha cambiado Menos de una década después, Hans ha
totalmente. Pero los laureles no llega- hecho evolucionar a la casa consolidando “La calidad de los vinos depende de
ron solos… etiquetas clásicas como su vino premium nosotros, pero las ventas son producto
Gran Ricardo, lanzado en 1994, incluyendo de la credibilidad y la confianza que las
Si bien a Monte Xanic le tocó ser pio- en sus mezclas la uva Syrah –con todo y personas tienen en la marca”, concluye
nera y pasar por muy malos momentos sus ediciones especiales–, así como lan- Backhoff, todo un emprendedor de la
para posicionarse, cuando finalmente zando etiquetas limitadas, entre las que renovación vinícola.
la industria vinícola llegó al gran boom, se cuenta Cabernet Franc 25 aniversario,
la vieja señora de la casa estaba en un www.montexanic.com.mx
momento crítico y necesitaba renovarse.
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