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previos, es decir, impuesto no por una clase social
sino por una empresa que ha querido sacar partido
de ello. La moda pasa a ser algo más comercial con
lo que las empresas se benefician.

DEFINICIÓN DE MODA
Simmel define la moda como:

“imitación de un modelo dado que proporciona así
satisfacción a la necesidad de apoyo social; conduce al
individuo al mismo camino por el que todos transitan y
facilita una pauta general que hace de la conducta de cada
uno un mero ejemplo de ella. Pero no menos satisfacción
da a la necesidad de distinguirse, a la tendencia a la
diferenciación, a contrastar y destacarse”
(Georg Simmel, Sobre la aventura, Ensayos de
escritura)

Existe la necesidad de cohesión, por una parte,
y la necesidad de diferenciación, por otra, son
tendencias sociales que deben conjuntarse para
lograr la formación de la moda.

Raymond en cambio ve la moda como un
ciclo estudiado y controlado, que surge de una
investigación social como resultado de una
tendencia. La idea de imitar para sentirse apoyado
socialmente y no sentir rechazo se mantiene en
los estudios de Raymond, pero la diferencia está
en el proceso en que se crea una moda y el papel