Page 72 - E-Magazine
P. 72
70
سوسن أبو عمر،
عضوة في المعهد الملكي
للعلاقات العامة في لندن
خبيرة في العلاقات العامة
و الاتصال المؤسسي
الترويج من خلال
المشاهير
التعاقد مع الم�شاهير للترويج لعلامتك التجارية هو �أحد الا�ستراتيجيات الهامة التي تعتمدها العديد من الم ؤ��س�سات و
ال�شركات الكبيرة .بالطبع ،إ�ن كنت ترغب في ا�ستقطاب ا أل�سماء اللامعة في عالم الفن �أو الريا�ضة �أو �أي مجال �آخر ،فلا
بد من امتلاك ميزانية �ضخمة لذلك .و لكن ،هناك بع�ض الأ�سا�سيات و النقاط الهامة التي يجب �أخذها في عين الاعتبار
عند اختيار «ال�شريك» ال�شهير المنا�سب لعلامتك التجارية� ،سلعتك� ،أو خدماتك التي ت�سعى للترويج لها.
�أولا ،يجب �أن ي�شعر الجمهور بالم�ستهدف بالقرب من الم�شهور الذي تم اختياره ،و يجب �أن ي�شعروا بالتناغم ما بين الم�شهور
و العلامة التجارية.
ثانيا ،يف�ضل �أن يكون الم�شهور جذاب من ناحية ال�شكل و ال�شخ�صية ،نمط الحياة ،ثقافته المعرفية ،و مهاراته الريا�ضية
في حال كان م�شهورا في عالم الريا�ضة .كلما زادت جاذبية ال�شخ�ص الم�شهور ،كلما زادت فر�ص نجاح الحملة الإعلامية.
ثالثا ،و هو عامل هام جدا ،يجب �أن يتحلى ال�شخ�ص الم�شهور بالم�صداقية ل�ضمان نجاح الحملة .ال�شهير ال�صادق فعلا
�سيحظى با�ستح�سان و ر�ضا الجمهور ،و �ستتمتع الحملة ا إلعلامية بالمزيد و المزيد من ال�شهرة و الانت�شار.
رابعا ،لا بد من وجود تقارب و تفاهم ما بين ال�شخ�ص الم�شهور و العلامة التجارية ،و إ�لا فمحكوم على الحملة بالف�شل
الأكيد .قبل توقيع عقد ال�شراكة ،يجب على ال�شركة أ�و العلامة التجارية التركيز على ال�شخ�صية ،طبيعة الم�ؤ�س�سة ،فكرة
الجمهور عن العلامة التجارية مقارنة بمناف�سيها.
ل�ضمان نجاح الحملة ،ين�صح ب أ�ن تكون الحملة طويلة ا ألمد لترك �أثر أ�قوى و أ�عمق لدى الجمهور الم�ستهدف .لا بد من
مراقبة �سير الحملة و قيا�س ن�سبة نجاحها طوال فترة الحملة .إ��ضافة إ�لى ذلك ،على العقد أ�ن يكون في غاية الدقة و
التف�صيل ،ل�ضمان حقوق و واجبات الطرفين و التزام كلا الطرفين ببنود العقد.
www.sawsanabuomar.com
contact@sawsanabuomar.com
