Page 756 - 2019_Almanak

İLETİŞİM SANATLARI BÖLÜMÜ ÖĞRENCİLERİ
İNTERNET REKLAMCILIĞI DERSİNDE “EYE
TRACKING” GÖZLÜĞÜNÜ DENEDİLER

İKÜ İletişim Sanatları Bölümü öğrencileri, Öğr. Gör. A. Berrak
Köten yürütücülüğündeki “İnternet Reklamcılığı” dersinde İşletme
Yönetimi Programı öğretim görevlilerimizden Burak Öçlü’nün
sunumuyla nöro-marketing uygulamalarında kullanımı son yıllarda
artmaya başlayan “Göz Takip (Eye-Tracking)” yöntemini deneme
imkânı buldular. Reklamların analizi, web sitesi ziyaretçilerinin
yoğunlaştığı noktalar, arama motorlarında bulunan sponsorlu
reklam alanlarının verimli şekilde belirlenmesi, tüketicilerin
reklam metinlerini okurken oluşturdukları dikkat alanları,
bilboard konumlandırma stratejilerinde karar alma süreci,
süpermarketlerde raf değerinin belirlenmesi ve pilotların ve
sürücülerin dikkatlerini verdikleri noktaların tespiti gibi alanlarda
kullanılan “Eye-Tracking” gözlüğünü deneyimleyen öğrencilerimiz,
uygulamanın nasıl çalıştığı konusunda fikir sahibi oldular.

KÜLTÜR AJANDASI