Page 51 - Απο το LIKE στο BUY - Το Τέλος της Αθωότητας του Like & το Branding Post
P. 51
Σήμερα την εποχή των Social Μedia η τηλε-
όραση έχασε την κυριαρχία αλλά όχι ακόμη
την δύναμή της.
Η νόσος της προβολής» μεταφέρθηκε σαν ιός
στο διαδίκτυο από την τηλεόραση.
H εποχή των social media σχετίζεται με
το CONNECTION και της επιλογής μεταξύ
Follow και Contact (Connect).
Εκατοντάδες οι εκδηλώσεις μας και οι τηλε- Η πρώτη κατηγορία του «Follow» αφορά τα-
οπτικές & social media παραγωγές μας όπως λέντα. Είναι η κατηγορία των populars, των
και οι άνθρωποι που κάθισαν μπροστά από τις influencers. Εκείνους που κατά κάποιο τρόπο
κάμερες ή τις φωτογραφικές μηχανές μας. δικαιούνται την προβολή.
Αμέσως πια αντιλαμβανόμαστε αν κάποιος … Δεν κατακρίνω την κατηγορία.
«το έχει» με το θέαμα, αν είναι άνθρωπος που
θα το διαχειρισθεί ή είναι θύμα του. Απλά θα την αφήσω στην άκρη, γιατί τα ταλέ-
ντα ούτως ή αλλιώς ακολουθούν έναν ξεχω-
Δυστυχώς… αν στα δίχτυα του μπλεχτείς, εί- ριστό δρόμο.
ναι χειρότερο ακόμη και από το τσιγάρο ή το Ανήκω και θα αναφερθώ σε εκείνη την κατη-
ποτό.
γορία που την ενδιαφέρει το «Contact».
Τα θύματα του θεάματος πολλά.
Σε εταιρικό επίπεδο, πιστεύω ότι η καθολικό-
Για να γκρουπάρουμε την κατάσταση οδηγη- τητα της ανθρώπινης σύνδεσης σημαίνει ότι
θήκαμε στον όρο «Νόσος της Προβολής» για ο καθένας από εμάς έχει πολύ μεγαλύτερη
εκείνους που «παθαίνουν» και εξαρτώνται επιρροή στους άλλους από όσο μπορούμε να
από το θέαμα. αντιληφθούμε.
Συνήθως αντιλαμβάνεσαι την ανώτερη βαθ- Η μεγιστοποίηση των οφελών της πλατφόρ-
μονόμηση της νόσου, όταν ακόμη και εκεί που μας των μέσων μαζικής ενημέρωσης μπορεί να
ένα ανεκπαίδευτο μάτι βλέπει τη νόσο σε κά- επέλθει, όταν ως μέλη ενός δικτύου γινόμαστε
ποιον, εκείνος το αρνείται σθεναρά και συνή- «ρολίστες» ώστε να γίνουν πρωταγωνιστές τα
θως με επίθεση. προϊόντα και εκείνοι που τα χρησιμοποιούν.
Την γνώση αυτή την «κουβαλάμε» από την Τα ταλέντα, οι influencers, εκείνοι που έχουν
εποχή της τηλεόρασης, τότε που μια εκπομπή υψηλή συντελεστική απόδοση ωφέλειας, που
και σε ένα τοπικό κανάλι είχε τεράστια δύνα- είναι και τα κεντρικά μέλη ενός δικτύου, φυσι-
μη άρα και οι συμμετέχοντες είχαν κάπως δι- κά θα παίξουν τον δικό τους ρόλο, όχι όμως σε
καιολογημένη έπαρση. βάρος - αλλά σε στήριξη των προϊόντων και
του brand της εταιρίας.
48 49
