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Perfil social y cultural de los jóvenes prosumidores en las facultades de comunicación de Medellín

por el sociólogo belga Marcel Bolle de Bal, cuyo móviles con el objetivo de desarrollar su actividad
significado es el: “acto de unir, de unirse y su como prosumidores. Desde sus móviles producen
resultado” (Amar citando a Bolle de Bal, 2011)-, es contenidos, toman fotos, realizan videos, postean
asumido por los jóvenes de forma tan natural que e interactúan con sus audiencias. Esto nos muestra
parece que no hubiera sido así en todos los tiempos. la importancia que ha adquirido el móvil entre
El uso de la comunicación a través de redes sociales nuestros jóvenes estudiantes para el desarrollo de
genera en los jóvenes un tipo de conciencia diferente sus actividades y, adicionalmente, nos indica cómo
al de las generaciones anteriores, que aun perciben está surgiendo la figura del prosumidor en nuestras
la brecha entre el mundo “real” y el mundo “digital facultades de comunicación.
o virtual”. Los jóvenes de hoy trabajan pasando de
“un mundo al otro” sin establecer diferencia alguna, Un tema importante que se trató con los estudiantes
pueden saltar de una herramienta analógica a una en las entrevistas tiene que ver con el concepto
digital con la misma naturalidad y facilidad con la que de la “vida en pantalla” que se vive actualmente.
usan el móvil de forma orgánica, es decir como si no Fue sorprendente encontrar que las posturas son
fuera una prótesis tecnológica, sino una extensión altamente polarizadas, pues muchos estudiantes lo
del propio cuerpo. No en balde hoy se habla de la aprueban y otros por el contrario poseen una actitud
tribu del pulgar negativa hacia esa experiencia. Una tercera parte
condena la experiencia de una vida en pantalla y la
El concepto de prosumidor, inicialmente propuesto por ve como algo negativo, otro porcentaje similar le ve
Alvin Tofler (1979) en un contexto muy diferente al actual, ventajas, pero también aspectos negativos. La vida
es retomado por Jenkins (2008) para describir al nuevo en pantalla distancia las personas, afirman algunos, se
actor del ecosistema mediático, aquel que consume, pero abusa de esa experiencia y esto afecta la emocionalidad
a la vez es productor de contenidos para sí mismo o para de las personas. Se crea una disrupción con el entorno
otros. A pesar de que muchos estudiantes no manejaban el inmediato al privilegiar al mundo virtual. Un grupo
concepto académico que se les expuso, si lo comprendían más pequeño de estudiantes es proclive a la vida en
al momento y se lo apropiaban considerando que ya lo pantalla y resalta las muchas posibilidades y ventajas
eran. Cerca del 95% de los estudiantes dio una respuesta de esta actividad. Sin embargo, los investigadores
directa y sencilla, que nos demostró que comprendían pensamos que el concepto de vida en pantalla no
muy bien el concepto de prosumidor y que no dejaba está bien comprendido por los estudiantes, pues hace
dudas del porqué se consideran a sí mismos en ese rol: referencia a muchas actividades diarias en donde
“porque creo y produzco contenidos”… “comparto lo media este artilugio.
que hago”. Un estudiante afirmaba categóricamente:
“Me considero prosumidor porque pasé de ser un simple Discusión y conclusiones
espectador a ser realizador. La práctica y el error son
una escuela maravillosa y aprendes mucho de ello. Hoy Partimos de la idea de que la transformación de
muchos jóvenes sentimos la necesidad de producir y la telefonía móvil celular convirtió y configuró el
realizar en el medio”, mientras otro de una manera dispositivo como nuevo medio: “el medio móvil”.
más sutil decía: “Una publicación puede generar otra o América Latina ha entrado a la era de la comunicación
generar una opinión y esto enriquece la experiencia”. en movilidad un poco más tarde que Europa y otras
Un amplio número de estudiantes considera que es regiones del mundo. En el año 2013 apenas se
prosumidor porque trabaja en YouTube produciendo iniciaba en Colombia y otros países de la región su
videos, compartiendo materiales y consumiendo lo que masificación, pero en solo 6 años, la “explosión” de la
le interesa; por tanto, hay estudiantes que argumentan comunicación en movilidad y la masificación de dichos
que a la vez que aprenden de lo que encuentran en la dispositivos, ha sucedido de forma tan acelerada y
Red, comparten lo que conocen, las técnicas de trabajo, ha transformado tanto a la sociedad y a la cultura
los conocimientos que han adquirido incluso de otros colombiana, que a partir del trabajo desarrollado al
youtubers. interior del grupo de investigación en comunicación
GIC, comenzamos a considerar que el impacto
Un porcentaje muy alto, cercano al 40% de los que se generó en los medios y en la comunicación
entrevistados, contestó que se apoya en los mediada en este país, terminaría por convertirse

62 APORTES Nº 28 | Julio de 2020 | Pág. 55-64 | ISNN: 2306-0871