Page 1010 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

5

ั
ุ
ิ
ื
้
ิ
ิ
ต่อการเลอกเปดรบข่าวสารของบคคล 1. ความต้องการ 2. ทัศนคตและค่านยม 3. เปาหมาย 4. ความสามารถ
์
ิ
5. การใช้ประโยชน์ 6. ลลาในการสอสาร 7. สภาวะ และ 8. ประสบการณและนสัย (Todd Hunt and Brent d.
ื่
ี
ิ
Ruben, 1993:65 อ้างถงใน ปรมะ สตะเวทน, 2541: 122-124) จ าแนกตามพฤตกรรมการเปดรบข่าวสาร 1.
ั
ิ
ิ
ึ
ู
ิ
ั
ู
์
ิ
ั
การแสวงหาข้อมล 2. การเปดรบข้อมล 3. การเปดรบประสบการณ (Samuel L. Becker, 1972) โดยทั่วไป
ุ
่
ั
ั
ื
บคคลแต่ละคนมการเปดรบข่าวสารหรอการเปดรบสอเพือตอบสนองความต้องการ 4 ประการ 1. เพื่อให้
ี
ิ
ื
่
ิ
ุ
ุ
์
ู
้
ิ
ี
ี
่
่
เรยนรเกียวกับเหตการณ 2. เพื่อการตัดสนใจ 3. เพื่อพูดคยสนทนา และ 4. เพือการมส่วนร่วม (McCombs
and Becker, 1979: pp.51-52)
้
์
การใชประโยชนและความพึงพอใจ
ิ
กาญจนา แก้วเทพ (2543, น. 306-307) ได้ให้แนวคดหลักของทฤษฎการใช้ประโยชน์และความ
ี
ิ
ั
่
พึงพอใจไว้ว่า การเปดรบสารส่วนใหญ่ตั้งใจทจะแสวงหาข่าวสารเพือน ามาใช้ประโยชนในทางใดทางหนง
่
ึ
์
ี
่
็
ู
ี
็
ั
ื
ื
และแปรมาเปนแรงจงใจ การเลอกจดจ า การเลอกรบรมความเกียวพันกับการเลอกจดจ าอย่างเหนได้ชัด
ื
้
่
ู
้
ึ
ู
ึ
่
ี
้
้
่
ี
ั
ความพรอมทจะจ าสารมักเกิดข้นกับคนทสนใจและพรอมจะเข้าใจ (Klapper, J.T., 1960: 19-25) การรบรถง
ิ
ู
ประโยชนของสอในการศกษาเกียวกับการรบรถงประโยชนของสอนั้น คปแพคส และเมอเรย์ (Kippax and
ื
ึ
์
่
์
ั
่
่
้
ึ
ื
์
Murray, 1990) ได้ท าการศกษาชาวออสเตรเลย สรปได้ว่านอกจากจะเน้นเรองของการใช้สอและความพึง
่
ึ
ี
ุ
ื
่
ื
ื
่
์
่
้
ึ
ู
ื
ั
่
พอใจแล้ว ยังได้เพิ่มเรองของการรบรถงประโยชนของสอ และเพือให้เกิด “ความต้องการ” พบว่า ความ
ื
์
ี
ั
่
ื
่
้
ั
ต้องการในการใช้สอมความสัมพันธกับการรบรในคณประโยชนของสอและปจจัยด้านตัวบคคล อทธพลต่อ
ู
์
ุ
ุ
ิ
ิ
่
ั
ี
การเลอกใช้สอด้วย ซง แชรมม์ (Schramm, 1973) ได้กล่าวถงการเลอกรบสารของผู้รบสารว่า ต้องมการ
ื
ื
ื่
ั
ึ
ึ
ุ
่
ั
ประเมนสาระประโยชนของข่าวสาร โดยผู้รบสารแสวงหาข่าวเพือสนองจดประสงค์ของตนอย่างใดอย่าง
ิ
์
่
ึ
หนง

ระเบียบวิธการวิจย
ี
ั
ประชากรและกล่มตัวอย่าง
ุ
ประชากรในการท าวิจัยได้แก่ ผู้จัดท าเว็บไซต์ไทยเฮลท์ เยาวชนทใช้เว็บไซต์ไทยเฮลท์ การเลอก
ื
่
ี
กล่มตัวอย่างใช้วิธแบบเจาะจงกล่มตัวอย่าง ดังน้ ี
ุ
ี
ุ
ื
กล่มผู้จัดท าข้อมลสรางเสรมสขภาวะในเว็บไซต์ไทยเฮลท์ 7 คน ได้แก่ 1. บรรณาธการเน้อหา 1
ุ
ิ
้
ู
ุ
ิ
คน 2. เว็บมาสเตอร 1 คน 3. เจ้าหน้าทดแลเน้อหาเว็บไซต์ content จ านวน 3 คน 4. เจ้าหน้าทเขยนบทและ
ี่
ื
ู
ี
์
ี
่
ึ
่
ี
ี
ึ
ู
ี
บันทกวิดโอและอัพเดทข้นเว็บไซต์ จ านวน 1 คน 5. เจ้าหน้าทดแลหน้าภาค จ านวน 1 คน
ุ
กล่มเยาวชนอายุระหว่าง 18-25 ป ทไม่เคยร่วมงานกับ สสส. และอาศัยอยู่ในเขต
ี
ี
่
ุ
กรงเทพมหานคร จ านวน 7 คน
991