Page 1150 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 1150
ื
ี
์
การเปรยบเทียบปจจัยในการเลอกรสอรตในเขตต าบลอาวนางและต าบลหนองทะเล
ี
ั
่
ั
่
จังหวัดกระบี่ กรณีศกษาเปรยบเทียบระหวางนกทองเที่ยวชาวไทยกับนกทองเที่ยว
ึ
ั
่
ี
่
ชาวตางชาติ
่
The comparison of factors in selecting resorts in Ao Nang district and Nong
Thale district Krabi province The comparative case study between Thai tourists
and foreign tourists
วิชชวุฒ งานดี / Witchawut Ngandee
1
ิ
2
์
ั
ี่
ดร. อนนต เชยวชาญกิจการ
่
บทคัดยอ
ุ
่
์
ึ
ึ
ื
ิ
ี
วัตถประสงค์ของการศกษาคร้ ังน้ ี ได้แก่ 1) เพือศกษาพฤตกรรมในการเลอกรสอรตของ
่
ี
นักท่องเทยว ในเขตต าบลอ่าวนางและต าบลหนองทะเล จังหวัดกระบ 2) เพื่อศกษาปจจัยในการเลอกรสอร ์
ื
ึ
่
ี
ี
ั
ี
ี
่
ี
ึ
ตของนักท่องเทยว ในเขตต าบลอ่าวนางและต าบลหนองทะเล จังหวัดกระบ 3) เพื่อศกษาเปรยบเทยบระดับ
ี
่
ี
ความส าคัญของปจจัยในการเลอกรสอรตระหว่างนักท่องเทยวชาวไทยกับนักท่องเทยวชาวต่างชาต ในเขต
์
ื
ิ
่
ี
ี
่
ั
ต าบลอ่าวนางและต าบลหนองทะเล จังหวัดกระบ
่
ี
่
ิ
จ าแนกตามข้อมลทั่วไป ข้อมลปจจัย และข้อมลพฤตกรรมส่วนบคคลของนักท่องเทยว โดยใช้
ี
ุ
ู
ู
ู
ั
ู
แบบสอบถามเปนเครองมอในการวิจัย เพือน าไปเก็บข้อมลกับกล่มตัวอย่าง ทเปนนักท่องเทยวชาวไทย
่
็
ื
่
ี
่
ี
่
็
ุ
ื
ิ
ี่
จ านวน 200 คน และนักท่องเทยวชาวต่างชาต จ านวน 200 คน ทมาพักแรมในเขตต าบลอ่าวนาง และต าบล
่
ี
่
์
ี
่
้
ี
ี
ู
ี่
ิ
ิ
ี่
่
หนองทะเล จังหวัดกระบ สถตทใช้ในการวิเคราะหข้อมล ได้แก่ ความถ ค่ารอยละ ค่าเฉลย ส่วนเบยงเบน
มาตรฐาน และการทดสอบค่าทเทสต์ (t-test)
ี
์
ผลการวิจัยแยกตามวัตถประสงค์ ในด้านพฤตกรรมในการเลอกรสอรตพบว่า นักท่องเทยวชาว
ุ
ื
ี
่
ิ
ี
็
ุ
ื
ไทยส่วนใหญ่ มีวัตถประสงค์ในการเดนทาง คอ ท่องเทยวเปนรางวัล คดเปนรอยละ 17.50 รองลงมา มี
ิ
็
่
ี
ิ
้
ี
วัตถประสงค์เพื่อเยี่ยมเพื่อนญาต คดเปนรอยละ / 17.00 มวัตถประสงค์เพื่อวัตถประสงค์อนๆ คดเปนรอยละ
ุ
ิ
้
ุ
ุ
็
้
็
ิ
ิ
ื่
่
ิ
ิ
ื
่
16.00 ตามล าดับ ส่วนนักท่องเทยวชาวต่างชาตส่วนใหญ่ มวัตถประสงค์ในการเดนทาง คอ ท่องเทยวเพือ
่
ี
ุ
ี
ี
็
ี
ุ
่
ประชม ร่วมงานนทรรศการ คดเปนรอยละ / สัมมนา /15.50 รองลงมา มวัตถประสงค์เพือท่องเทยวเปนรางวัล
ิ
้
่
ุ
ิ
ี
็
้
คดเปนรอยละ 15.00 มวัตถประสงค์เพือพักผ่อน และเพือตดต่อเรองงาน คดเปนรอยละ 14.50 ตามล าดับ ใน
ิ
่
็
ิ
่
ิ
้
ุ
่
็
ี
ื
ี
่
ด้านปจจัยในการเลอกรสอรตพบว่า นักท่องเทยวชาวไทยให้ความส าคัญกับ ด้านราคา มค่าเฉลยมากทสด
่
์
ุ
ี
ี
ี
ั
ื
ี
่
ุ
่
ี
่
ื
ิ
ิ
ี
รองลงมา คอ ด้านช่องทางการจัดจ าหน่าย ด้านการส่งเสรมการตลาดและด้านผลตภัณฑ์ มค่าเฉลยต าสด
่
ิ
ตามล าดับ ส่วนนักท่องเทยวชาวต่างชาตให้ความส าคัญกับ ด้านราคา และด้านการส่งเสรมการตลาด มี
ี
ิ
ึ
1 นักศกษาหลักสตรมหาบัณฑต สาขาวิชาการจัดการการท่องเทยว มหาวิทยาลัยธรกิจบัณฑตย์
ิ
ุ
ิ
่
ี
ุ
2 ี่ ึ ิ ์
อาจารย์ทปรกษา วิทยานพนธ
1131
