Page 1152 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

and foreign tourists are important factors in choosing an overall resort at a high level. The foreign tourists

give importance to factors in choosing the type of resort accommodation in the overall picture, with an
average of 3.93. Which is more valuable than Thai tourists giving importance to the factors in choosing the

resort in the overall picture, with an average of 3.90. And found that the t-test is equal to -0.720 and Sig is

equal to 0.472 which is greater than 0.05. That means the level of importance in the selection of resorts in
the overall picture between Thai tourists and foreign tourists in Ao Nang district and Nong Thale district

Krabi Province not different.

Key words : factor, resort, tourist

ั
1. ความเปนมาและความสาคัญของปญหา
็
ี
การท่องเทยวเปนอตสาหกรรมทมบทบาทส าคัญต่อการพัฒนาเศรษฐกิจของหลายประเทศทั่ว
่
่
ี
ี
็
ุ
้
ี
ั
โลก รฐบาลของประเทศดังกล่าว จงให้ความส าคัญ ในการเสรมสรางขดความสามารถในการแข่งขัน เพื่อ
ึ
ิ
ิ
ี
่
ี
ช่วงชงส่วนแบ่งตลาดท่องเทยวโลก โดยเฉพาะประเทศในแถบเอเชยและอาเซยนต่างก าหนดกลยุทธทาง
ี
์
ึ
การตลาด เพือดงนักท่องเทยวทั่วโลกเข้ามาท่องเทยวในประเทศตนเพิ่มมากข้น ภารกิจด้านการท่องเทยวจง
ี
ึ
ึ
ี
่
่
่
ี
่
่
ี
ู
ื
ิ
ิ
็
ุ
์
เปนภารกิจทถกผสานกลมกลนไปกับการพัฒนาประเทศในทกมต ดังนั้น การก าหนดยุทธศาสตรการพัฒนา
ี
ึ
ึ
ี
่
ู
่
ึ
็
ของประเทศต่างๆ จงได้มการบรณาการงานด้านการท่องเทยวเปนส่วนหนงของการพัฒนาเศรษฐกิจ ซงหาก
่
่
ี
ประเทศใดมแผนยุทธศาสตรการพัฒนาประเทศทชัดเจน บนพื้นฐานของเศรษฐกิจทเข้มแข็ง โครงสราง
ี
้
่
์
ี
์
ี
ุ
ิ
ู
ุ
ี
ี
ั
ี
่
่
ี
พื้นฐานทด ทรพยากรธรรมชาตมความอดมสมบรณ และบคลากรภาคการท่องเทยวมศักยภาพด้วยแล้ว จะ
่
ี
ี
ี
ั
เปนปจจัยส าคัญทจะช่วยผลักดันให้ประเทศนั้นๆมข้อได้เปรยบในการแข่งขัน และสามารถพัฒนาการ
็
่
ี
่
ิ
ท่องเทยวของตนให้เตบโตได้อย่างมั่นคง (กระทรวงการท่องเทยวและกีฬา, 558)
2
ี
ึ
ี
่
ประเทศไทยได้ตระหนักถงความส าคัญของการท่องเทยว ในฐานะเปนกลไกหลัก ในการช่วย
็
ั
ี
ี
่
ิ
รกษาเสถยรภาพและขับเคลอนเศรษฐกิจของประเทศ โดยคณะกรรมการนโยบายการท่องเทยวแห่งชาต ได้
่
ื
่
่
ี
่
ศ
ี
จัดท าแผนพัฒนาการท่องเทยวแห่งชาต พ .2555–2559 เพือเปนแผนหลัก ในการพัฒนาการท่องเทยวของ
ิ
็
.
็
ิ
ึ
่
ประเทศ ผลการด าเนนงานทผ่านมา ถงแม้จะประสบความส าเรจในแง่ของจ านวนและรายได้จากการ
ี
ท่องเทยว แต่ในด้านการพัฒนาสนค้าและบรการ พบว่า ยังมข้อจ ากัดหลายประการทท าให้การด าเนนงานไม่
ิ
่
ี
ิ
ี
่
ี
ิ
้
ี
่
ุ
บรรลผลตามเปาหมายทก าหนดไว้ สะท้อนให้เหนได้จากตัวช้วัดการจัดอันดับความสามารถในการแข่งขัน
็
ี
ี
ด้านการท่องเทยวและการเดนทาง )Travel and Tourism Competitiveness Index) ของ World Economic
ิ
่
่
ี
ี
ื
Forum หรอ WEF โดยในป 2556 ความสามารถในการแข่งขันด้านการท่องเทยวของไทย อยู่ในอันดับ 43
ิ
จาก 140 ประเทศทั่วโลกหรออันดับ 9 จาก 25 ประเทศในภมภาคเอเชยแปซฟก โดยตัวช้วัดด้านมาตรฐาน
ี
ู
ิ
ี
ิ
ื
ี
ิ
่
ื
็
ุ
การเดนทางและการท่องเทยวยังเปนจดอ่อนส าคัญของประเทศไทย รองลงมา คอ ความพรอมด้าน
้
ิ
ุ
ี
่
โครงสรางพื้นฐานและส่งแวดล้อมของภาคธรกิจ กระทรวงการท่องเทยวและกีฬา 2558 , จังหวัดกระบ ี่
้
(
(
เปนจังหวัดทมศักยภาพการท่องเทยวในระดับประเทศและระดับนานาชาต มแหล่งท่องเทยวทหลากหลาย
็
ี
ี
ิ
ี
่
ี
่
ี
่
่
ี
1133