Page 98 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

ู
ุ
ี
็
ุ
ี
ี
นอกจำกน้ยังเน้น กล่มลกค้ำ SME Start Up และกล่ม B2C ทเปนธรกิจ E-Commerce ทมควำม
ุ
่
ี่
ิ
ื
ุ
็
่
ึ
ึ
ี
ต้องกำรทดลองตลำดในกำรน ำเสนอสนค้ำ จงมควำมจ ำเปนต้องใช้สอส่งพิมพ์ กล่องบรรจภัณฑ์ ซงม ี
ิ
่
ื
็
แนวโน้มกำรเตบโตอย่ำงต่อเนอง เพรำะปจจบันถอได้ว่ำอัตรำกำรว่ำงงำนค่อนข้ำงสง หรอ เดกร่นใหม่สมัย
ั
ู
ุ
่
ื
ุ
ิ
ื
ึ
ุ
ู
ี
ิ
น้ไม่ต้องกำรท ำงำนประจ ำเพรำะถกบังคับด้วยเวลำ รำยได้ จงต้องกำรออกมำเตบโตด้วยธรกิจของตัวเอง
เปนลักษณะกำรสรำงแบรนด์สนค้ำของตัวเอง
้
ิ
็
ั
4.4 สภาพการแขงขน คูแขงขน และ การเปรยบเทียบคูแขงขน
่
ี
่
่
่
่
ั
ั
์
ึ
่
ุ
กำรวิเครำะหสภำพกำรแข่งขัน เพือพิจำรณำถงควำมรนแรงในกำรแข่งขันของตลำด รวมทั้ง
ี
ุ
ั
ิ
่
ี
ปจจัยต่ำง ๆ ทมผลต่อกำรด ำเนนธรกิจส่งพิมพ์ โดย Five Force Model
ิ
4.4.1 กำรแข่งขันภำยในอตสำหกรรมเดยวกัน (Industry rivalry)
ี
ุ
่
ุ
ื
ิ
ู
ุ
ี
ธรกิจส่งพิมพ์มกำรแข่งขันกันค่อนข้ำงสง ทั้งในเรองของคณภำพงำนพิมพ์ รำคำ และ
็
ิ
ี
ั
่
็
กำรบรกำรทรวดเรว ซงทั้ง 3 ข้อน้เปนปจจัยหลักทโรงพิมพ์ใช้ในกำรแข่งขัน
ี
ึ
ี
่
่
4.4.2 อ ำนำจกำรต่อรองของผู้ขำยวัตถดบ (Bargaining Power of Suppliers)
ิ
ุ
ิ
ึ
ุ
็
ซัพพลำยเออรหลักของโรงพิมพ์ คอ ผู้ผลต และผู้จ ำหน่ำยกระดำษ ซงเปนต้นทนหลัก
์
ื
่
่
ี
ื
ั
ของงำนพิมพ์ เพรำะมอยู่ไม่กีรำยในประเทศไทยทได้รบกำรยอมรบในเรองของคณภำพกระดำษ โดยปกต ิ
่
ั
ุ
ี
่
ื
ิ
แล้วโรงพิมพ์จะไม่ได้ซ้อกระดำษกับผู้ผลตกระดำษโดยตรงเพรำะปรมำณกำรสั่งซ้อน้อย อกทั้งยังไม่
ี
ิ
ื
ต้องกำร Stock จงจ ำเปนต้องซ้อผ่ำนพ่อค้ำคนกลำง ท ำให้รำคำทซ้อสงข้น แสดงให้เหนว่ำซัพพลำยเออรใน
็
ู
์
ี
ื
ึ
ื
ึ
่
็
ุ
่
ี
ิ
ี
อตสำหกรรมส่งพิมพ์มอ ำนำจกำรต่อรองทสง
ู
ื
4.4.3 อ ำนำจกำรต่อรองของผู้ซ้อ (Bargaining Power of Customers)
ื
ุ
็
ิ
ิ
ี
่
ู
อ ำนำจกำรต่อรองของผู้ซ้อขอแบ่งออกเปน 2 กล่ม คอ กล่มลกค้ำบรษัททมกำรสั่งผลต
ื
ี
ุ
ู
งำนพิมพ์ในจ ำนวนมำก กล่มน้จะมอ ำนำจกำรต่อรองค่อนข้ำงสง และในส่วนของลกค้ำทเปนกล่มลกค้ำรำย
ู
ุ
ี
่
ี
ู
ี
ุ
็
่
ี
ั
ิ
ึ
ึ
ื
ู
ี
ี
ย่อย มจ ำนวนกำรสั่งพิมพ์งำนไม่สงมำกนัก จะมทำงเลอกในกำรใช้บรกำรทน้อยกว่ำโดยจะค ำนงถงปจจัย
็
ี
ู
ุ
่
ี
ุ
ด้ำนรำคำเปนหลัก เช่น ลกค้ำบคคลทั่วไป , กล่ม OTOP เปนต้น กล่มน้จะมอ ำนำจกำรต่อรองทค่อนข้ำงต ำ
ุ
่
ี
็
4.4.4 ภัยคกคำมจำกสนค้ำทดแทน (Threat of Substitute Products or Services)
ิ
ุ
ุ
็
ิ
่
ื
ุ
ื
ผู้จัดท ำขอแยกออกเปน 2 กล่ม คอ กล่มบรรจภัณฑ์ และกล่มสอส่งพิมพ์
ุ
ุ
ุ
ิ
- กล่มบรรจภัณฑ์ สนค้ำทดแทนก็จะเปนบรรจภัณฑ์อนทไม่ใช่กระดำษและสำมำรถ
ื
ุ
็
่
ี
่
ุ
ทดแทนกันได้ เช่น กล่องพลำสตก , PVC , กล่องชำนอ้อย เปนต้น จะมต้นทนทสงกว่ำกระดำษ อยู่ในระดับ
ิ
็
่
ี
ุ
ู
ี
่
ื
ี
ี
่
่
ุ
ทค่อนข้ำงต ำ เพรำะมเรองต้นทนเข้ำมำเกียวข้อง
่
ี
ิ
ื
่
ุ
- กล่มสอส่งพิมพ์ กล่มน้ ีจะมภัยคกคำมจำกสนค้ำทดแทนค่อนข้ำงสง เนองจำก
ื
่
ุ
ุ
ู
ิ
่
ผลกระทบใน Life Style ของคนในปจจบัน อกทั้งเทคโนโลยี สอ Internet , Social Media ทเข้ำถงผู้บรโภค
ิ
ั
ื
ี
ึ
ี่
ุ
ได้ง่ำยข้น
ึ

79