Page 10 - ระดับกลยุทธ์องค์กร

10

บทท 1 การจัดการเชิงกลยุทธ์ในระดับองค์กร
่
ี

(Corporate Strategy)

็
กลยุทธ์ระดับองค์กร เปนการก าหนดทิศทางโดยรวมขององค์กรและ

่
บทบาทของแต่ละหนวยธุรกิจ (Strategic Business Unit : SBU )ซึง
่

็
้
เปนทิศทางทีใช้อธิบายแนวทางร่วมกันในการพัฒนาธุรกิจบนพืนฐาน
่

็
ความหลากหลายของสายผลิตภัณฑ์และอุตสาหกรรม หรือเปนการ

ก าหนดทิศทางทีเปนเอกภาพของธุรกิจโดยรวมของบริษัท เปนการ
่
็
็

ก าหนดว่า องค์กรจะมีการแข่งขันทีด าเนินไปในทิศทางใด เปนวิสัยทัศน
่
็
์

(Vision) ทีผู้บริหารใช้ในการก าหนดทิศทางขององค์กร อาจจะมีการ
่

์
่
็
็
ก าหนด บันทึกเปนลายลักษณอักษรทีเปนทางการหรือไม่ก็ได้ แต่
่
่
สามารถสือวิสัยทัศน ไปในแนวทางขององค์กรทีให้บุคลากรภายในและ
์

บุคลากรภายนอกสามารถรับรู้ได้ กลยุทธ์ระดับองค์กร (Corporate

Strategy) เปนกลยุทธ์รวมขององค์กรทีจะแสดงถึงแนวทางการด าเนิน
่
็

็
ธุรกิจทุกอย่างในอนาคตขององค์กรได้ และสามารถแยกได้เปน 4

แนวทางตามลักษณะของการด าเนินธุรกิจ คือ1) กลยุทธ์ทีมุ่งเนนการ
้
่

เจริญเติบโต (Growth Strategy) 2) กลยุทธ์การรักษาเสถียรภาพ

(Stabilization Strategy) 3) กลยุทธ์การถอนตัว (Retrenchment Strat

egy) และ 4) กลยุทธ์ผสมผสาน (Mix or Combination)