Page 64 - Απο το LIKE στο BUY - Το Τέλος της Αθωότητας του Like & το Branding Post
P. 64
Η «ΠΑΡΑ ΛΌΓΗ» ΚΌΥΡΣΑ –
Α ΜΕΣΗ Η ΕΠΑΦ Η ΜΕ ΤΗΝ
ΑΥΘΕΝΤΙΚΌΤΗΤΑ Κ ΑΙ ΤΗΝ
ΠΡ ΏΤΌΠΌΡ Ι Α
Αρκετά χρόνια πριν χάθηκε η δημιουργικό-
τητα και η κουλτούρα αναγκαστικά βούλιαξε
στην επαναληπτικότητα.
Την προ Social Media εποχή, ήταν περίπου
υποχρεωτικό οι αυθεντικοί δημιουργοί να
αποκοπούν από την κοινωνία, να γίνουν περι-
θωριακοί και να αναγνωρίζονται είτε στα τε-
λευταία τους είτε συνήθως μετά θάνατον.
Σήμερα στα Social Media που υπάρχει μεγά-
λη πιθανότητα επαφής με την αυθεντικότητα
Ευκαιρία λοιπόν για μία φανταστική συνέ-
ντευξη με τον Κορνήλιο Καστοριάδη στηρι- και την πρωτοπορία, υπάρχει ταυτόχρονα μια
ζόμενη στην Συνέντευξη του τις 25/9/2000 παράλογη κούρσα, ένας αγώνας ταχύτητας.
στην Ελευθεροτυπία. H κούρσα αυτή πραγματοποιείται τώρα υπό
την ακόλουθη βλακώδη άποψη: “Το νέο για
το πιο νέο”, “είναι καλό, γιατί είναι καινούριο
αυτής της στιγμής”, “κάτι που έρχεται μετά
από κάτι άλλο είναι οπωσδήποτε καλύτερο
από κάτι προηγήθηκε το προηγούμενο λεπτό”,
“ένα καινούριο έργο είναι καλύτερο από ένα
προγενέστερο, μόνο και μόνο επειδή είναι και-
νούριο”.
Το νέο για το νέο
Δεδομένης αυτής της κατάστασης, οι νεωτε-
ρισμοί με την επιγραφή της Καινοτομίας και
Πρωτοπορίας, διαδέχονται ο ένας τον άλλο
με επιταχυνόμενο ρυθμό.
Τελικά, η παράλογη κούρσα με μοναδικό στόχο
“το νέο για το νέο” εξαντλείται και καταλήγει
στο να επαναλαμβάνει και να ανασυνθέτει τα
ήδη ειπωθέντα.
62 63
