Page 65 - Απο το LIKE στο BUY - Το Τέλος της Αθωότητας του Like & το Branding Post
P. 65
H σχέση ανάμεσα στο νέο (το οποίο ανακαλύ- ΔΙΚΤ ΥΑ ΠΕΡΙ ΌΡΙΣΜΕΝΌΥ
πτουμε) και στο παλιό (το οποίο έχουμε ήδη Α Ρ ΙΘΜΌΥ ΑΤΌΜΏ Ν
αποδεχτεί) είναι κάτι παραπάνω από παράξε- (TRIBES)
νη και βλέπουμε να ταλαιπωρείται ιδιαίτερα
στην social εποχή. Είναι δεδομένο ότι το άτομο αλλά και η αντο-
χή και επιβίωση θεσμών και εταιριών στα
Με την χρήση των Social Media η σημερινή Social Media θα προκύψει από την συμμετο-
κοινωνία οδηγείται σε μια ριζική μεταμόρ- χή σε ορθά και ευέλικτα ΚΑΙΝΟΤΟΜΑ ΔΙΚΤΥΑ
φωση του ίδιου του εαυτού της. ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΕΝΟΥ ΑΡΙΘΜΟΥ ΑΤΟΜΩΝ με αρ-
χιτεκτονικά μελετημένη όμως προσέγγιση
Μάζες κινούνται αστραπιαία μέσα από τα
Social Media και προβάλλουν αιτήματα, διεκ- και όχι από την σημερινή πρωτόγονη προ-
δικήσεις, μορφές οργάνωσης και συλλογικής σέγγιση της στείρας και χωρίς ουσία ανάρ-
δράσης. τησης (post).
Τα Social Κινήματα ή οι Social τάσεις αφο-
ρούν πλέον social groups (tribes) που αποτε- H Ελληνική Κοινωνία
λούν τη μαγιά μέσα στην παγκόσμια κοινω- Όσον αφορά την Ελληνική Κοινωνία που είχε
νία, σε μια συγκεκριμένη περίοδο.
εδραιώσει την λειτουργία της κυρίως στο
H πληθώρα δε της ακατάσχετης πληροφορί- ατομικό/οικογενειακό συμφέρον και στην
ας και των διαδικτυακών «φίλων», αρχίζει εσωστρέφεια, παρακολουθεί ακόμη αμήχανα
και κουράζει και θα οδηγήσει σε προσεκτι- πολλές φορές τα πιο προωθημένα social άτο-
κότερες επιλογές στο άμεσο μέλλον. μα και ομάδες και επικοινωνεί με πρωτόγνω-
ρες μεθόδους για αυτή.
Έχει αποστασιοποιηθεί από την πολιτική, γί-
Είναι πολύ σημαντικό αυτό που μαθαίνουμε νεται συλλογικότερη και κοινωνικότερη, επι-
από τα «κινήματα» και τις «διαδικτυακές τά- κοινωνεί περισσότερο, έστω και με αυτόν τον
σεις» για να μπορούμε να συνθέσουμε ενδι- τρόπο, μεταμορφώνεται σε Social Media κοι-
αφέρουσες social δράσεις διαχρονικότερου νωνία (εκατομμύρια λογαριασμοί στα social
χαρακτήρα, διότι οι παλαιότερες συνταγές media) και δέχεται άμεσα και καθημερινά
και νοοτροπίες των μέσων ενημέρωσης και παγκόσμιες και πολυποίκιλες επιρροές της
επικοινωνίας δεν δίνουν κανένα σχεδόν απο- αρεσκείας της ώστε όταν ξαναεκφραστεί
τελέσματα.
και ξαναγίνει θεσμίζουσα, τότε αναγκαστικά
τα social άτομα και τα καινοτόμα δίκτυα και
groups που αναδεικνύονται από την social
αυτή κοινωνία θα ευθυγραμμιστούν με τον
υπόλοιπο κόσμο ή, σε άλλη περίπτωση, θα
γίνουν οι εκπρόσωποι του νέου συλλογικού
κινήματος.
62 63
