Page 7 - Revista AVGH 2018-marzo

GESTIÓN HUMANA GESTIÓN HUMANA

LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

En tal sentido, la RSE se puede considerar
CON ENFOQUE SOCIAL: como una herramienta de gestión de
negocios, que ayuda a las empresas a
tener éxito en lo económico, lo social y
PASO CLAVE DE LA RSE lo ambiental como parte de un modelo

de desarrollo sustentable, es decir, que
logre un equilibrio entre las dimensiones
PARA SUPERAR LA CRISIS económica, social y ambiental.

Según el Instituto de Negocios para
la Responsabilidad Social (BSR) la
RSE se define como la administración
LA RSE COMO UNA ESTRATEGIA DE GESTIÓN EMPRESARIAL de un negocio de forma que cumpla

o sobrepase las expectativas éticas,
legales, comerciales y públicas que tiene Desde esta concepción, entenderíamos
la sociedad frente a ella. la RSE como comportamientos de
En los últimos años, la Responsabilidad es RSE y la segunda, mucho más común, negocios basados en valores éticos,

Social Empresarial (RSE) se ha convertido es complejizarla tanto con modelos La RSE es una nueva forma de hacer las que incluyen una estrategia para
en un constructo social, conocido como de gestión, estándares, indicadores cosas, tanto al interior de la organización mejorar continuamente la relación
la relación que la empresa establece con y variables, que hace suponer que como al exterior de la misma, de forma entre la empresa y sus distintos grupos
todas sus partes interesadas en el corto, su aplicación es inviable para muchas ética, voluntaria y consciente, que toma de interés. Esta estrategia debe estar
mediano y largo plazo que le permita su empresas, cuestión que intentaremos en cuenta cuál es el efecto de su enfocada en incrementar la rentabilidad,
accionar para generar valor y perdurar aclarar más adelante. actuación en los distintos “stakeholders” la competitividad y la sostenibilidad de
en el tiempo. o grupos de interés. la empresa.

Según Forum Empresa, la RSE es una
Sin duda alguna la RSE ha tomado nueva forma de hacer negocios en la que Si una empresa necesita mejorar
espacios en el ámbito internacional, la empresa gestiona sus operaciones de sus niveles de rentabilidad para ser
con un sinnúmero de organizaciones forma sustentable en lo económico, lo competitiva y lograr su permanencia en
e instituciones, tanto públicas como social y lo ambiental, reconociendo los el tiempo, la RSE debe ser considerada
privadas, académicas y empresariales intereses de los distintos públicos con como la estrategia de gestión empresarial
dedicadas a este tema, ampliamente los que se relaciona (los accionistas, necesaria para alcanzarlo.
conocido en el mundo empresarial; sin los empleados, la comunidad, los
embargo, a la hora de su implementación proveedores, los clientes, etc.) y

y aplicación, las empresas puedan caer buscando la preservación del medio
en dos distorsiones: la primera es pensar ambiente y la sustentabilidad de las Autor: Alba Alcantara
que toda acción con un resultado positivo generaciones futuras. Directora de Innovación Gerencial A.R.

Consultora. Profesora de Ética y RSE
Postgrado FACES UC.

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