Page 8 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

1.2 The Concept Of Advertising. 1.2 Konsep Pengiklanan
Define Advertising. Definasi Pengiklanan
• American Marketing Association has defined 0 Persatuan Pemasaran Amerika telah
advertising as “any paid form of non- menakrifkan pengiklanan sebagai "mana-mana
personal presentation of ideas, goods and persembahan berbayar yang bukan peribadi
berbentuk idea, barangan dan perkhidmatan
services by an identified sponsor”. oleh penaja yang dikenalpasti".
• According to Webstar, “Advertising is to give 0 Menurut Webstar, "Pengiklanan ialah untuk
public notice or to announce publicity”. memberi notis awam atau mengumumkan
• According to Gardner, “Advertising is the publisiti".
means of mass selling that has grown up 0 Menurut Gardner, "Pengiklanan ialah cara jualan
parallel with and has been made necessary to besar-besaran yang telah berkembang selari
mass production”. dengan pengeluaran besar-besaran".
• Is a type of communication (very structured 0 Adalah jenis komunikasi (bentuk yang sangat
form) use both verbal and nonverbal elements berstruktur) menggunakan kedua-dua elemen
are composed to fill specific space and time lisan dan bukan lisan yang digunakan untuk
format determined by sponsor mengisi ruang dan format masa tertentu yang
• Is typically directed to groups of people rather ditentukan oleh penaja
than to individuals = nonpersonal = mass 0 Biasanya ditujukan kepada kumpulan orang dan
communication bukan kepada individu = bukan peribadi =
komunikasi massa
• Is mostly paid for by sponsors, except 0 Kebanyakannya dibayar oleh penaja, kecuali
nonprofit organization organisasi bukan untung
• Is mostly intended to be persuasive, while 0 Kebanyakannya dimaksudkan untuk persuasive
some are just to inform (bersifat memujuk), sementara ada yang hanya
• Identifies its sponsor untuk memberitahu
• Reaches us through a channel of 0 Mengenal pasti penajanya
communication referred to as a medium (paid 0 Mencapai kita melalui saluran komunikasi yang
means) disebut sebagai medium (cara pembayaran)

Types/ Classification of Advertising Jenis / Pengkelasan Pengiklanan
A. Geography A. Geografi
• Local Advertising: It is also known as ‘retail 0 Pengiklanan Tempatan: Ia juga dikenali
advertising’. It is undertaken by local retail sebagai 'pengiklanan runcit’. Ia dilakukan oleh
stores, departmental stores, co-operative kedai runcit tempatan, gedung perniagaan,
stores, selling cloth, saris and other consumer kedai koperasi, menjual kain, pakaian sari dan
goods and consumer durables. It is directed at barangan pengguna yang lain dan barangan
local customers. Media, used for local pengguna yang tahan lama. Ia ditujukan kepada
advertising, are shop decorations, local pelanggan tempatan. Media yang digunakan
newspapers, magazines, posters, pamphlets, untuk pengiklanan tempatan, adalah hiasan
hoarding, new signs, local cinema houses, kedai, akhbar tempatan, majalah, poster,
etc. risalah, papan iklan, papan tanda baru, rumah
• Regional Advertising: It has wider coverage, pawagam tempatan, dan lain-lain.
as compared to local advertising. It covers a 0 Pengiklanan Serantau: Ia mempunyai liputan
particular region, which may be one state, or, yang lebih luas, berbanding pengiklanan
more than one state, the people of which may tempatan. Ia meliputi rantau tertentu, yang boleh
be having a common tongue, or, using one menjadi salah satu negeri, atau, lebih daripada
common product. It is undertaken by satu negeri, orang-orang yang mungkin
manufacture, or, regional distributor of a mempunyai bahasa yang biasa digunakan, atau,
product. Media, used for regional advertising, menggunakan satu produk yang sama. Ia
include regional newspapers, magazines, dilaksanakan oleh pembuatan, atau, pengedar
radio, regional T.V., outdoor media, etc. It is serantau bagi produk. Media yang digunakan
considered to be an ideal form of advertising untuk pengiklanan serantau, termasuk surat
for launching and marketing a new product in khabar serantau, majalah, radio, T.V, serantau,
a specific region. media luar, dan lain-lain. Ini dianggap sebagai
bentuk iklan yang ideal untuk melancarkan dan
memasarkan produk baru di wilayah tertentu.

6