Page 15 - โครงการแชมพูสมุนไพร
P. 15
4
ิ
2. แนวคดการวิเคราะห์การตลาดแบบการจัดองค์กรอุตสาหกรรม
การวิเคราะห์การตลาด เป็นการวิเคราะห์สภาวการณ์โอกาส และกลยุทธ์ทางการตลาด โดย
พิจารณาถึงตลาดตามเป้าหมาย ขนาดของตลาด และส่วนประสมทางการตลาดตลอดจน
สภาพแวดล้อมต่าง ๆ ในการดำเนินธุรกิจ การศึกษาสภาวะแวดล้อมทางอุตสาหกรรม (Industry
Environment Analysis) เป็นการศึกษาปัจจัยหรือตัวแปรต่าง ๆที่มีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับการ
ดำเนินการของธุรกิจ ได้แก่ การแข่งขันระหว่างคู่แข่งภายในอุตสาหกรรมเดียวกัน อำนาจต่อรองจาก
ผู้ขายสินค้า อำนาจต่อรองของลูกค้าภัยคุกคามจากสินค้าทดแทน และภัยคุกคามจากผู้แข่งขันหน้า
ใหม่ในอุตสาหกรรมที่ธุรกิจดำเนินอยู่ ซึ่งการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในประกอบด้วย
2.1 จุดแข็ง (Strengths) หมายถึง จุดเด่นหรือจุดแข็ง (ข้อได้เปรียบ) เป็นผลมาจากปัจจัย
ี่
ุ
ภายใน เป็นข้อดีทเกิดจากสภาพแวดล้อมภายในบริษัท เช่น จดแข็งด้านการเงิน และข้อได้เปรียบด้าน
การผลิต และด้านทรัพยากรบุคคล โดยบริษัทจะต้องใช้ประโยชน์จากจุดแข็งในการกำหนดกลยุทธ์
การตลาด
2.2 จุดอ่อน (Weaknesses) หมายถึง จุดด้อยหรือจุดอ่อน ข้อเสียเปรียบเป็นผลมาจาก
ปัจจัยภายใน เป็นปัญหาหรือข้อบกพร่องที่เกิดจากสภาพแวดล้อมภายในต่าง ๆ ของบริษัท เช่น การ
้
ิ
ขาดเงินทุน นโยบายและทศทาง การบริการที่ไม่แน่นอน หรือบุคลากรที่ไม่มีคุณภาพ ซึ่งบริษัทจะตอง
หาวิธีในการปรับปรุงให้ดีขึ้นหรือขจัดให้หมดไปอันจะเป็นประโยชน์ต่อบริษัท
2.3 โอกาส (Opportunities) หมายถึง เกิดจากปัจจัยภายนอก เป็นผลจากการท ี่
สภาพแวดล้อมภายนอกของบริษัทเอื้อประโยชน์ หรือส่งเสริมการดำเนินงานของบริษัท โอกาส
แตกต่างจากจดแข็งตรงที่โอกาสเป็นผลมาจากสภาพแวดล้อมภายนอก แตจุดแข็งเป็นผลมาจาก
ุ
่
สภาพแวดล้อมภายใน ผู้ประกอบการที่ดจะต้องแสวงหาโอกาสอยู่เสมอ โดยการวิเคราะห์สิ่งแวดล้อม
ี
ภายนอกที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ตลอดเวลา เช่น เศรษฐกิจ สังคม การเมือง เทคโนโลยีและการ
แข่งขันในตลาด และใชประโยชน์จากโอกาสนั้น
้
ี่
2.4 อุปสรรค (Threats) หมายถึง เกิดจากปัจจัยภายนอก เป็นข้อจำกัดทเกิดจาก
ี่
ี่
สภาพแวดล้อมภายนอกทส่งผลเสียต่อธุรกิจ เช่น ราคาน้ำมันที่สูงขึ้น อัตราดอกเบี้ยทสูงขึ้น สภาพ
เศรษฐกิจที่ชะลอตัว ผู้ประกอบการจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ทางการตลาดให้สอดคล้อง และพยายาม
ี่
ขจัดอุปสรรคต่าง ๆ ทเกิดขึ้นให้ได ้
ิ
3. แนวคดเกี่ยวกับการขอรับรองมาตรฐานผลิตภัณฑ์ชุมชน
3.1 การรับรองคุณภาพผลตภัณฑ์ชุมชน หมายถึง การให้การรับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์
ิ
ชุมชนของผู้ผลิตในชุมชน ที่เกิดการรวมกลุ่มกันประกอบกิจกรรมใดกิจกรรมหนึ่งทั้งที่จดทะเบียน
อย่างเป็นทางการ หรือที่ไม่มีการจดทะเบียนเป็นการรวมกลุ่มเองโดยธรรมชาติ หรือชุมชนในโครงการ
