Page 294 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

ู
ุ
ื
ี
ุ
็
ี
ความส าเรจในธรกิจน้ได้ก็ไม่ใช่เรองง่าย หลายคนอาจมองว่าธรกิจน้ไม่น่าลงทนเพราะค่แข่งเยอะ บางคน
่
ุ
อาจมองเหนช่องทางของการเตบโต
็
ิ
ู
ื
ิ
ิ
3. สนค้าทดแทน สนค้าทดแทนเส้อผ้าแฟชั่นนั้นมมากมาย แต่ด้วยรปแบบของเส้อผ้าแฟชั่นทม ี
ี
ี่
ื
ี
ู
่
ื
ี
่
ื
ู
่
รปแบบใหม่ๆ ออกมาเรอยๆ รปแบบของเส้อผ้าทออกมาส่วนใหญ่จะออกมาตามแฟชั่นทดาราสวมใส่
ื
็
ึ
ื
็
่
ี
โดยเฉพาะดาราเกาหล ซงเปนทนยมเปนอย่างมากในประเทศไทย ผู้บรโภคหรอลกค้าจงนยมทจะซ้อเส้อผ้า
ิ
่
ี
ี
ื
ึ
่
ิ
ิ
ู
แฟชั่นมาสวมใส่มากกว่าเส้อผ้าในรปแบบอนๆ
ู
ื
ื
่
ิ
4. อ านาจการต่อรองจากผู้ขายวัตถดบ ผู้ขายหรอผู้ผลต NaPa Shop สั่งซ้อสนค้าจากโรงงานผลต
ื
ิ
ุ
ิ
ื
ิ
่
ิ
ึ
่
ื
่
ื
ี
่
ี
ื
ี
โดยตรงในประเทศจน ซงมราคาขายทต ากว่าโรงงานผลตหรอผู้ขายรายอน แต่ทาง NaPa Shop ก็ต้องซ้อ
ึ
ื
ี
็
่
ิ
สนค้าภายใต้เงอนไขทโรงงานเปนผู้ก าหนดถงจะได้ราคาทต า
่
่
ี
่
ิ
ู
ื
ี
5. อ านาจการต่อรองจากลกค้า การขายสนค้าของทาง NaPa Shop มช่องทางการจ าหน่ายหลักคอ
ี
์
ั
ช่องทางออนไลน โดยมการก าหนดราคาขายไว้อย่างชัดเจน เช่น ราคาส่งส าหรบตัวแทนขาย และราคาขายปลก
ี
้
ื
ู
ิ
ู
ื
ั
่
ี
ส าหรบลกค้าทั่วไป หากลกค้าต้องการซ้อสนค้าก็ต้องซ้อในราคาททางราน NaPa Shop ก าหนดไว้แล้วเท่านั้น

9. การด าเนนการวิจยตลาด
ั
ิ
็
ุ
ิ
เปนการวิจัยเชงปรมาณใช้วิธส่มตัวอย่างแบบสะดวก และน าผลมาแปรค่าเปนอัตราส่วนรอยละ
ิ
ี
้
็
ู
ุ
่
ี
่
,ค่าเฉลย และส่วนเบยงเบนมาตรฐาน โดยประชากรกล่มตัวอย่างทท าการส ารวจ คอ ผู้ทเปนลกค้าเพจ NaPa
ื
็
ี่
ี
ี
่
ู
ี
่
Shop ใช้ตัวอย่างจ านวน 50 คน แบบสอบถามในการวิจัยจะแบ่งออกเปน 3 ส่วนได้แก่ส่วนท 1 ข้อมล
็
ลักษณะทางประชากรศาสตร ส่วนท 2 เปนค าถามเกียวกับพฤตกรรมการผู้บรโภคในการเลอกซ้อเส้อผ้าของ
ิ
ื
ิ
ื
ื
ี
์
็
่
่
่
ี
ื
ื
ี
ผู้หญง, ส่วนท 3 ส่วนประสมทางการตลาดทมผลต่อการเลอกซ้อเส้อผ้าจาก NaPa Shop
่
ี
ื
ิ
่
้
9.1 สรุปผลการเก็บขอมูลในสวนที 1
่
1. จ านวนเพศชาย 0 และเพศหญง 50 คน
ิ
2. อายุในช่วงไม่เกิน18 ป ี จ านวน 8 คน อายุ 18-22 ป ี จ านวน 22 คน อายุ 23-28ป ี 19 คน
3. มากกว่า 29 ป ี 11 คน
4. สถานภาพ โสด 39 คน สมรส 9 คน หย่าราง 2 คน
้
ิ
ึ
ู
ึ
่
5. ระดับการศกษา ต ากว่ามัธยมศกษา 2 คน มัธยมศกษา 32 คน ปรญาตร 14 คน สงกว่า
ี
ึ
ปรญญาตร 2 คน
ิ
ี
ี
ี
ึ
ั
6. อาชพ นักเรยน/นักศกษา 25 คน พนักงานบรษัทเอกชน 14 คน รบจ้างทั่วไป 2 คน
ิ
ข้าราชการ 2 คน ค้าขาย 7 คน
่
่
9.2 สรุปผลการเก็บขอมูลในสวนที 2
้
่
ี
ิ
ิ
จากการส ารวจแบบสอบถามในส่วนท 2 นั้นสามารถประเมนผลได้ว่าพฤตกรรมผู้บรโภคในการ
ิ
์
เลอกซ้อเส้อผ้าของผู้หญงแหล่งทกล่มตัวอย่างซ้อเส้อผ้ามากทสด สงสดอยู่ทตลาดออนไลน คดเปนรอยละ
็
่
ี
ิ
ุ
้
่
ี
่
ี
ุ
ื
ุ
ื
ิ
ู
ื
ื
ื
ี่
้
ิ
ิ
็
็
้
68 รองลงมารานเส้อผ้า คดเปนรอยละ 20 และ น้อยทสดคอตลาดนัด คดเปนรอยละ 12
ื
ุ
้
ื
275