Page 295 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 295
้
9.3 สรุปผลการเก็บขอมูลในสวนที 3
่
่
ื
ื
จากการส ารวจข้อมลผู้บรโภคในด้านทางการตลาดทมผลต่อการซ้อเส้อผ้าของราน “NaPa Shop”
้
ิ
ี
ี
ู
่
ั
่
ิ
โดยผลการส ารวจพบว่า จากปจจัยด้านสนค้าและบรการอยู่ในระดับส าคัญมาก โดยมคะแนนเฉลยเท่ากับ
ี
ิ
ี
3.802 และส่วนเบยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.95 และเมอพิจารณาในแต่ละปจจัยพบว่า ปจจัยส่วนใหญ่จัดอยู่
ื
่
ั
ี
ั
่
ในระดับส าคัญมาก เมอพิจารณาปจจัยทมคะแนนสงสดคอ เส้อผ้ามรปแบบททันสมัย มคะแนนเฉลย 4.08
ี
ื
ี
ี่
ี
ู
ี
ู
ุ
ั
่
ื่
ื
ี่
ี
ื
ิ
ี
็
่
ื
ี
ื
ี
ี
รองลงมาคอ ความรวดเรวในการบรการ มคะแนนเฉลย 3.94 เส้อผ้ามการตัดเย็บทด กับ เส้อผ้ามหลายไซด์
ี่
ี
ี
ี่
ี
ื
ื
เท่ากัน มคะแนนเฉลย 3.86 เส้อผ้ามหลากหลายแบบให้เลอก มคะแนนเฉลย 3.82 ชนดของผ้า มคะแนนเฉลย
ี่
ี่
ี
ิ
ี่
ี
ิ
ี่
ี
3.80 พนักงานมมนษย์สัมพันธทดในการบรการ มคะแนนเฉลย 3.74 โดยเส้อผ้ามความแตกต่างจากทอน มี
ื
่
่
ุ
ี
ี
ื
ี
์
ี่
ี่
ุ
คะแนนเฉลยน้อยทสด 3.72
10. การจดท ากลยุทธและแผนปฎิบัติการ
ั
์
1. การก าหนดกลยุทธระดับองคกร
์
์
้
ราน “NaPa Shop” ใช้กลยุทธแบบเจรญเตบโต (Growth Strategy) ในรปแบบการเจรญเตบโต
ิ
ู
ิ
ิ
ิ
์
ิ
ู
ื
ื
่
ู
ึ
ตามแนวนอน คอ กิจการต้องการเพิ่มยอดขาย นอกเหนอจากกล่มลกค้าเดมซงเน้นไปทกล่มลกค้าผู้หญง โดย
ุ
ิ
่
ี
ุ
ั
้
ิ
้
ุ
จะผลตอาหารให้ตรงความต้องการของกล่มเปาหมาย รกษามาตรฐานของทางราน และก าหนดราคาท ี ่
เหมาะสมกับตัวสนค้า
ิ
2. การก าหนดกลยุทธระดับธุรกิจ
์
ุ
ิ
ราน “NaPa Shop” เลอกใช้กลยุทธความเปนผู้น าด้านต้นทน (Cost Leadership) ทางรานตดต่อ
้
ื
้
์
็
่
ี
ิ
ิ
กับโรงงานผู้ผลตสนค้าในประเทศจนโดยตรง และเปนโรงงานผลตสนค้าทมราคาสนค้าทต ากว่าค่แข่งขัน
ู
ิ
ี
่
ิ
ี
ิ
็
่
ี
ิ
ุ
ึ
่
ึ
ี
่
ทั่วไปเล็กน้อย ในอนาคตกิจการมการวางแผนทจะผลตสนค้าข้นเอง ซงเรามั่นใจว่าจะสามารถควบคม
ิ
ี
ิ
ิ
ต้นทนการผลตสนค้าได้ต ากว่าการน าเข้าสนค้าจากประเทศจน
ี
ุ
ิ
่
3.การก าหนดกลยุทธระดับหนาที
่
้
์
ุ
ี
ุ
่
่
์
การก าหนดกลยุทธเพือให้บรรลวัตถประสงค์ ใช้กลยุทธระดับหน้าท ดังน้ ี
์
3.1 กลยุทธดานการตลาด (Marketing Strategy)
์
้
่
ุ
ี
ื
ิ
ี
ู
ิ
่
1. ด้านสนค้าและบรการ กิจการม่งเน้นเรองของรปแบบเส้ ือผ้าแฟชั่นทมความทันสมัย
โดยเฉพาะเส้อผ้าแฟชั่นสไตล์เกาหล
ี
ื
่
ู
2. ด้านราคา ใช้กลยุทธการตั้งราคาแบบ Competition Pricing ตั้งราคาให้ต ากว่าค่แข่งขัน
์
เล็กน้อย เพือให้แตกต่างจากค่แข่งขัน
่
ู
ื
3. ด้านการจัดจ าหน่าย ช่องทางการจัดจ าหน่ายของกิจการมอยู่ 2 ช่องทาง คอ ช่องทางการตลาด
ี
่
ื
์
ออนไลน ผ่านสอออนไลนต่างๆ เช่น Facebook Page และจ าหน่ายผ่านตัวแทน
์
276
