Page 351 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

์
7. กลยุทธทางการตลาด
่
์
ื
ิ
จากการวิเคราะหแนวโน้มของผู้บรโภคผ่านแบบสอบถาม พบว่ากล่มเปาหมายหลักทจะซ้อ
้
ุ
ี
ิ
่
ู
ิ
ิ
ี
ี
ุ
ุ
ื
ผลตภัณฑ์ของ Personalize Vitamin คอ กล่มคนทมความสนใจบรโภควิตามนประเภทจัดสตรเฉพาะบคคล
่
(Personalize Vitamin) ซงมมากถงเกือบ 80% การก าหนดต าแหน่งของผลตภัณฑ์ (Product Positioning) ใช้
ี
ึ
ิ
ึ
ื
ปจจัยเกณฑ์ในการพิจารณา 2 ประเด็นคอ ด้านราคาและการให้บรการเปนทปรกษาด้านสขภาพแบบครบ
ุ
ึ
็
ี่
ั
ิ
ุ
ิ
วงจร เปนการจัดวิตามนสตรเฉพาะบคคล (Personalize Vitamin)โดยใช้การตรวจสขภาพและเลอดของ
ุ
็
ื
ู
่
ิ
ผู้บรโภคเปนข้อมลส าคัญในการจัดวิตามน เพือให้วิตามนนั้นเหมาะสมกับสภาพร่างกาย เพศ วัย ความ
ู
ิ
ิ
็
ุ
ี่
ิ
ต้องการของผู้บรโภคให้มากทสด เพื่อประโยชน์ในการการบ าบัด บรรเทา รกษา หรอปองกันโรค และ
ื
ั
้
ิ
ิ
ิ
ู
ี
้
ุ
เสรมสรางภมค้มกัน อย่างมประสทธผลสงสด
ุ
ิ
ู
Brand Positioning ให้บรการทเปนเลศทางด้านการเปนทปรกษาด้านผลตภัณฑ์เฉพาะบคคลท ี่
ิ
็
ี่
ี่
็
ิ
ิ
ึ
ุ
ี่
ี
ดกว่า เพื่อให้คณมสขภาพทด ี
ุ
ี
ุ
์
ื
์
กลยุทธด้านราคา (Price Strategy) Personalize Vitamin เลอกใช้กลยุทธด้านราคาในระดับปาน
กลางแต่มคณภาพทสง (High Value Strategy)
ู
ี
่
ี
ุ
กลยุทธการส่งเสรมการตลาด (Promotion Strategy) Personalize Vitamin ได้ก าหนดวัตถประสงค์
์
ิ
ุ
ู
หลักในด้านการสอสารทางการตลาดออกเปน 2 กล่ม คอ การสรางการรบรในตราสนค้า (Brand Awareness),
้
ื่
้
็
ื
ั
ุ
ิ
การสรางการบอกต่อ (Word of Mouth) โดยผ่านทางกิจกรรมหลัก 3 ประเภทได้แก่ กิจกรรมประชาสัมพันธ ์
้
ู
้
กิจกรรมส่งเสรมการขายและกิจกรรมสรางความส าคัญกับลกค้า
ิ

้
์
ิ
8. กลยุทธดานการผลิตและแผนการด าเนนงาน
วัตถประสงค์หลักของแผนการด าเนนงาน
ุ
ิ
 เพื่อสรางกระบวนการบรการทด มมาตรฐาน รวมไปถงสรางความแตกต่างเพือให้ได้มาซง
ี
้
ึ
ี
้
่
่
ึ
ิ
ี่
ี่
ู
การมอบการบรการทดเพื่อให้ลกค้าพึงพอใจสงสด
ี
ุ
ู
ิ
ี
่
ิ
่
 เพือการส่งมอบสนค้าและการบรการทได้มาตรฐาน ความปลอดภัย ให้กับลกค้า
ิ
ู
่
ุ
ิ
ุ
ิ
ุ
ี
ิ
 เพือให้ทกกระบวนการของธรกิจทกๆขั้นตอน ด าเนนการได้อย่างมประสทธภาพ
้
ื
8.1 ระบบการจดซอ (Procurement System)
ั
ื
อุปกรณ เครองมอทีใชในการวิเคราะหผลการตรวจเลอด
ื
่
ื
์
่
์
้
์
ื
์
่
เนองจากธรกิจจะท าการซ้ออปกรณ เครองมอในการวิเคราะหปรมาณเกลอแร่และวิตามนใน
ื
ิ
ื
ิ
่
ื
ุ
ุ
ื
ิ
ื
ุ
่
เลอด โดยวิธการคัดเลอกบรษัทเข้ามาประมล โดยเปดเผยข้อมลคณลักษณะตามทธรกิจต้องการเพือให้เกิด
ิ
ู
ู
ี
ื
ุ
่
ี
่
ความเปนกลางและเพือให้ได้มาซงบรษัททได้มาตรฐานและราคาทต าทสดตามทธรกิจต้องการ
ี
่
ี
ิ
ี
่
่
็
ี
่
ุ
ึ
่
ุ
่

332