Page 56 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 56
้
ิ
์
ื
่
่
ิ
ปจจัยสวนประสมทางการตลาดมีผลตอการตัดสนใจซอมาสกหนาของผูบรโภคชาวจีน
้
้
ั
1
ZHONG WENJUN
2
รชฏ ขาบุญ
่
บทคัดยอ
งานวิจัย เรอง ปจจัยส่วนประสมทางการตลาดมผลต่อการตัดสนใจซ้อมาสกหน้าของผู้บรโภคชาว
ื่
ิ
ื
์
ิ
ั
ี
ี
ี
ี
ึ
ิ
ั
ื
ี
ุ
์
ี
ี
จน การศกษาปจจัยทมผลต่อการตัดสนใจซ้อมาสกหน้าของผู้บรโภคชาวจนอยู่ในมณฑลกวางส มวัตถประสงค์
่
ิ
เพือศกษาการตัดสนใจซ้อมาสกหน้าของผู้บรโภคชาวจน และเพือศกษาความแตกต่างของระดับความคดเหน
ิ
ิ
่
ื
์
ิ
ึ
่
ี
็
ึ
ี
่
ิ
ด้านผลตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านสถานทจ าหน่าย ด้านการส่งเสรมการตลาด เก็บรวบรวมข้อมล คอ แบบสอบถาม
ู
ื
ิ
ิ
ี่
ี
แบบปลายปด โดยส่มกล่มตัวอย่างจากผู้บรโภคชาวจน อยู่ในมณฑลกวางส จ านวน 400 คน สถตทใช้ในการ
ี
ิ
ิ
ุ
ุ
ิ
้
วิเคราะหข้อมล คอ สถตเชง พรรณนาได้แก่ ค่ารอยละ ค่าเฉลย ส่วนเบยงเบนมาตรฐาน สถตเชงอนมาน ได้แก่
่
ื
ี
่
ี
์
ิ
ิ
ู
ิ
ุ
ิ
ิ
ิ
ี
สถตการ เปรยบเทยบความแตกต่างระหว่างตัวแปร 2 ตัว (Independent-Samples T Test) ผลการวิจัยพบว่าผู้ตอบ
ิ
ิ
ี
ี
ี
ึ
แบบสอบถามส่วนใหญ่เปนเพศหญง อยู่ในช่วงอายุ 21-35 ป ี ม ระดับการศกษาปรญญาตร มรายได้ต่อเดอนอยู่ท ี่
ี
ิ
ื
็
ิ
ิ
20,001 – 30,000 บาท ผลการทดสอบสมมตฐาน จ าแนกตามเพศ พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามเพศชายและเพศ
หญง มความแตกต่างกันในด้านดานผลิตภัณฑ โดยก าหนดระดับนัยส าคัญทางสถตทระดับ 0.05 ระดับความ
ิ
ี
ิ
ิ
่
ี
์
้
่
ี
ิ
็
่
ิ
ิ
ี
คดเหนของส่วนประสมทางการตลาด ทั้งสด้าน ด้านผลตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านสถานทจ าหน่าย ด้านการส่งเสรม
การตลาด อยู่ในระดับมาก
1. บทนา
ุ
ิ
ื
เนองจากเศรษฐกิจของโลกขยายตัวเพิ่มข้น มาตรฐานในการด ารงชวิตและคณภาพชวิตของผู้บรโภค
ึ
ี
ี
่
ุ
ิ
ึ
ึ
ิ
์
์
ิ
ู
จงเพิ่มข้นด้วย ผู้บรโภคเร่มใส่ใจกับรปลักษณของตัวเอง อย่างเช่นใช้มาสกหน้า โลชั่น เซร่ม ฯลฯ ผลตภัณฑ์
ี
ุ
็
ี่
็
ิ
ุ
ิ
บ ารงผิวหน้ากลายเปนของใช้ทจ าเปนในชวิตประจ าวัน ผลตภัณฑ์บ ารงผิวหน้าก าลังเตบโตของตลาดในโลก
ิ
ิ
์
โดยเฉพาะมาสกหน้า ผู้บรโภคซ้อมาสกหน้าเปนส่วนใหญ่ ไม่ว่าผู้หญงหรอผู้ชาย ก็ใช้มาสกหน้า ก าลังเตบโต
์
ื
ิ
์
ื
็
ของตลาดด้วย
นักศกษาหลักสตรบรหารธรกิจมหาบัณฑต สาขาวิชาธรกิจอาเซยน มหาวิทยาลัยธรกิจบัณฑตย์
1 ึ ู ิ ุ ิ ุ ี ุ ิ
ทปรกษาการค้นคว้าอสระ
2 ี่ ึ ิ
37
