Page 59 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

ี
่
ี
่
็
ั
ส่วนท 3 เปนแบบสอบถามเกียวกับปจจัยส่วนประสมทางการตลาดมผลต่อการตัดสนใจซ้อมาสก
ื
์
ิ
ี
หน้าของผู้บรโภคชาวจน
ิ
ู
เกณฑ์ในการแปลข้อมลเฉลยทได้มาจัดระดับการมผลต่อ/การตัดสนใจซ้อเปน 5 ระดับคอ
่
ื
ิ
ื
็
่
ี
ี
ี
ุ
คะแนนเฉลยละหว่าง 4.21-5.00 หมายถง มากทสด
ึ
ี่
ี
่
่
คะแนนเฉลยละหว่าง 3.41-4.20 หมายถง มาก
ี
ึ
ี
ึ
คะแนนเฉลยละหว่าง 2.61-3.40 หมายถง ปานกลาง
่
่
ี
ึ
คะแนนเฉลยละหว่าง 1.81-2.60 หมายถง น้อย
่
ุ
ี่
ี
คะแนนเฉลยละหว่าง 1.00-1.80 หมายถง น้อยทสด
ึ

7. ผลการศกษา
ึ
ี
็
่
ี
ี
ก ารวิจัยคร้ ังน้มผู้ตอบแบบสอบถ ามทั้งหมด 400 คน เปนผู้ทตรงกับตัวอย างทใช้ในงานวิจัยคร้ ังน้ ี
่
ี
่
็
้
คอ เปน ผู้บรโภคชาวจน อยู่ในมณฑลกวางสในประเทศจน ประกอบด้วย เพศหญงจ านวน 276คน คดเปนรอย
ิ
็
ื
ิ
ี
ี
ิ
ี
ิ
ิ
ละ 69 และ เพศชายจ านวน 124 คน คดเปนรอยละ 31 ตัวอย่างส่วนใหญ่มอ ายุ 21-35 ป ีคดเปนรอยละ 49.5
้
็
ี
้
็
ิ
ี
ิ
็
ี
ส่วนมากมอาชพเจ้าของกิจการ / อาชพอสระ คดเปนรอยละ 24.5 ซงส่วนใหญ่มรายได้เฉลยต่อเดอนอยู่ระหว่าง
ื
่
ึ
้
ี
่
ี
ี
้
20,001 – 30,000 บาทต่อเดอน คดเปนรอยละ 39 ในขณะทระดับการศกษ าของ ตัวอย่างส่วนใหญ่อยู่ในระดับ
ี่
ิ
ึ
ื
็
็
ิ
ี
ปรญญ าตร จ านวน 180 คน คดเปนรอยละ 45 ตามล าดับ
้
ิ
ุ
จากค่าเฉลยของความคดเหนพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความคดเหนมากทสดในเรองมคณภาพด ี
ิ
่
ี
ี
่
็
่
ุ
็
ี
ิ
ื
ื
ี
่
ี
ื่
และมคณค่า ค่าเฉลยเท่ากับ 4.47 รองลงมาคอ มการระบส่วนผสมอย่างชัดเจน ค่าเฉลยเท่ากับ 4.25 ชอเสยงและ
่
ี
ี
ี
ุ
ุ
ี
ิ
ื
่
่
ื
ื
ความน่าเชอถอของแบรนด์ ค่าเฉลยเท่ากับ 4.19 มให้เลอกซ้อหลากหลายชนด ค่าเฉลยเท่ากับ 3.75 และ ความ
ี
ื
่
ี
่
ื
ื
่
ี
น่าเชอถอของบรรจภัณฑ์ ค่าเฉลยเท่ากับ 3.7 ตามล าดับ
ุ

ึ
8. อภิปรายผลการศกษา
์
ี
ื
การเปรยบเทยบ ความแตกต่างของส่วนประสมทางการตลาดมผลต่อการตัดสนใจซ้อมาสกหน้า
ิ
ี
ี
ด้านผลตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจ าหน่าย ด้านการส่งเสรมการขาย โดยจ าแนกตามเพศ
ิ
ิ
ี
จากการทดสอบสมมตฐานด้วย t-test เพือเปรยบเทยบความแตกต่างของ ส่วนประสมทางการตลาด
ิ
ี
่
ี
์
ี
ิ
ื
ี
มผลต่อการตัดสนใจซ้อมาสกหน้า จ าแนกตามเพศ อายุ ระดับการศกษา รายได้เฉลยต่อเดอน อาชพ
่
ื
ึ
ิ
้
ี
์
เพศ: พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามเพศชายและเพศหญง มความแตกต่างกันในด้านดานผลิตภัณฑ
ี
่
ิ
ี
ื
ี
ิ
อายุ: พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามทมอายุ แต่ต่างกัน มผลต่อการตัดสนใจซ้อมาสกหน้าของผู้บรโภค
์
ิ
ชาวจน แตกต่างกันในด้านผลตภัณฑ์ ด้านราคา ทระดับนัยส าคัญทางสถต 0.05
ิ
ี่
ี
ิ

40