Page 58 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

ั
3. สมมติฐานการวิจย
ิ
ี
ั
ี
ื
ิ
์
ปจจัยส่วนประสมทางการตลาดมผลต่อการตัดสนใจซ้อมาสกหน้าของผู้บรโภคชาวจน

ั
้
่
์
4. ประโยชนที่คาดวาจะไดรบ
์
ี่
็
4.1 ผู้ประกอบการมาสกหน้าในประเทศไทยสามารถน าผลทได้จากการวิจัยไปใช้เปนแนวทางใน
์
์
ื
ื
การพัฒนาวางแผนกลยุทธทางด้านการตลาดให้เหมาะสมกับการตัดสนใจเลอกซ้อมาสกหน้าในประเทศไทย
ี
ของผู้บรโภคชาวจน
ิ
ู
ี
ี
่
4.2 ส าหรบนักวิจัย นักศกษา หรอผู้ทสนใจทั่วไปสามารถน าข้อมลทได้จากการวิจัยในคร้งน้ไปเปน
ั
ี
ึ
ื
่
็
ั
แนวทางในการศกษาเรองทเกียวข้องต่อไป
่
ื
ี
่
่
ึ

ึ
5. ขอบเขตการศกษา
5.1 ขอบเขตด้านประชากรและพื้นท ่ ี
ี
ิ
ประชากรทใช้วิจัยในคร้งน้ คอ ผู้บรโภคชาวจน อยู่ในมณฑลกวางสในประเทศจน
่
ี
ี
ี
ื
ี
ั
5.2 ขอบเขตด้านเน้อหา
ื
ี
ิ
ศกษาความสงสัย (Skepticism) ต่อการตลาดยิ่งการกุศลตามแนวคดของ พงศ์ศรนย์ พลศรเลศ (2010)
ึ
ิ
ั
ิ
ุ
ึ
ั
ิ
ี
ิ
ิ
และศกษาความตัดสนใจสนับสนนของผู้บรโภค (Patronage Intention) ตามแนวคดของพพงศ์ศรนย์ พลศรเลศ
(2010) โดยแบ่งเปน
็
ื
ิ
- การตัดสนใจซ้อของผู้บรโภค
ิ
ิ
ื
- ช่องทางการจัดซ้อของผู้บรโภค
ิ
- ความถในการซ้อของผู้บรโภค
ื
ี
่
5.3 ขอบเขตด้านระยะเวลา
ี
ท าการวิจัยรวบรวมข้อมลระหว่าง 1 มนาคม 2562 ถง 1 กรกฎาคม 2562
ึ
ู

ั
6. ระเบียบวิธวิจย
ี
์
ิ
ั
้
ิ
็
การวิจัยคร้งน้ เปนการวิจัยเชงปรมาณโดยใช้แบบสอบถามออนไลนสรางจาก WJX แจก
ี
ื
่
็
แบบสอบถามผ่านสอสังคมต่างๆ เช่น WeChat Weibo Tieba QQ แบ่งเปน 3 ส่วน ดังน้ ี
่
ู
่
ส่วนท 1 เปนแบบสอบถามเกียวกับข้อมลทั่วไป ได้แก่ เพศ อายุ อาชพ รายได้ ระดับการศกษา เปน
ี
ึ
็
็
ี
ี
ี่
ื
ี
แบบสอบถามทมลักษณะปลายปด มค าตอบให้เลอกและให้ผู้ตอบเลอกเพียงค าตอบเดยว
ิ
ี
ื
็
ิ
่
่
ู
ส่วนท 2 เปนแบบสอบถามเกียวกับข้อมลเกียวกับพฤตกรรมการาซ้อมาสกหน้า
์
่
ื
ี

39