Page 585 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 585
่
ิ
8
ื
ี
่
(ประเทศไทย) จ ากัด ทได้เปดเผยจ านวนประมาณงบประมาณโฆษณาในสอประเภทต่างๆ ในพ.ศ. 2558 พบว่า
ิ
งบประมาณการโฆษณาในธรกิจส่งพิมพ์มจ านวนลดลง โดยหนังสอพิมพ์ลดลงถงรอยละ 6.45 หรอจ านวน
ึ
ื
ุ
ื
ี
้
ื
้
ี
12,332 ล้านบาท ลดลงจาก พ.ศ. 2557 ทมจ านวน 13,166 ล้านบาท ในส่วนนตยสารลดลงถงรอยละ 14.28 หรอ
ึ
ิ
ี
่
่
ี
ี
จ านวน 4,227 ล้านบาท ลดลงจาก พ.ศ. 2557 ทมจ านวน 4,721 ล้านบาท โดยจากภาพรวมดังกล่าวกลับไม่เปนไป
็
ึ
่
ในแนวทางเดยวกับภาพรวมของอตสาหกรรมโฆษณา ทโตข้นรอยละ 3.34 หรอจ านวน 122,319 ล้านบาท
้
ี
ื
ุ
ี
ี
่
ี
ื
่
ิ
ุ
ี
่
่
ึ
เพิ่มข้นพ.ศ. 2557 ทมจ านวน 102,348 ล้านบาท เมอส ารวจรายได้ของบรษัททประกอบธรกิจหลักเกียวกับ
ิ
ิ
ิ
ส่งพิมพ์ซงอยู่ในตลาดหลักทรพย์ ก็พบว่าหลายบรษัทประสบภาวะ “ขาดทน” เช่น บรษัท โพสต์ พับลชช่ง จ ากัด
ิ
ิ
ุ
ั
่
ึ
(มหาชน) เจ้าของหนังสอพิมพ์ Bangkok Post โพสต์ทเดย์ และ M2F และนตยสาร เช่น Cleo Elle Forbes
ิ
ื
ู
ี
ิ
ื
Thailand เปนต้น มผลประกอบการ 9 เดอนแรกในพ.ศ. 2558 ขาดทนจ านวน 204.64 ล้านบาท บรษัท มตชน
ิ
็
ุ
ุ
จ ากัด (มหาชน) เจ้าของหนังสอพิมพ์มตชน ข่าวสด และประชาชาตธรกิจ และนตยสาร เช่น มตชนสดสัปดาห ์
ิ
ุ
ิ
ื
ิ
ิ
ื
ิ
ี
ศลปวัฒนธรรม เปนต้น พ.ศ. 2558 มผลประกอบการ 9 เดอนแรก ขาดทน จ านวน 51.53 ล้านบาท บรษัท เนชั่น
ิ
ุ
็
ุ
ี
ุ
ึ
ี
ุ
มัลตมเดย กรป จ ากัด (มหาชน) เจ้าของหนังสอพิมพ์ The Nation คมชัดลก และกรงเทพธรกิจ และนตยสาร เช่น
ิ
ื
๊
ิ
ิ
์
ี
ื
ุ
เนชั่นสดสัปดาห เปนต้น พ.ศ. 2558 มผลประกอบการ 9 เดอนแรก จ านวน 81.38 ล้านบาท หรอ บรษัท สยาม
ื
็
์
ิ
์
ิ
สปอรต ซนดเคท จ ากัด (มหาชน) เจ้าของหนังสอพิมพ์สยามกีฬารายวัน สตารซอคเก้อร สปอรตพูล และ
์
์
ื
ื
ี
นตยสาร เช่น FHM สยามดารา เปนต้น พ.ศ. 2558 มผลประกอบการ 9 เดอนแรก ขาดทนจ านวน 12.27 ล้านบาท
ิ
ุ
็
ื
ุ
ิ
ี
ี
ู
ุ
่
อย่างไรก็ตาม สาเหตหลักมาจากราคาต้นทนการผลตหนังสอต่อเล่มทมอัตราสงและมแนวโน้ม
ี
ิ
ึ
ต้นทนในการผลตสงข้น เนองมาจากว่าสนทรพย์ประเภทหนังสอถอว่าเปนสนทรพย์ทางวัฒนธรรมประเภท
็
ู
ิ
ุ
่
ั
ื
ั
ิ
ื
ื
ู
็
ึ
่
ิ
ั
ั
ิ
้
่
ึ
ู
ิ
หนง ซงสนทรพย์ดังกล่าว เร่มต้นจากการสะสมความร ความเข้าใจ และความสรางสรรค์ เกิดเปนภมปญญาแล้ว
้
็
ี
้
่
ิ
ี
่
ู
มการตัดสนทจะถ่ายทอดออกมาในรปแบบต่าง ๆไม่ว่าจะเปนภาพ ตัวอักษร ลายเสน ลงบนกระดาษเยือไม้
ึ
ั
่
ึ
ึ
ึ
ื
ี
่
ิ
่
ิ
ึ
ื
ุ
กระดาษอเล็กทรอนกส หรอวัสดอย่างใดอย่างหนง การทจะผลตหนังสอข้นมาหนงเล่มจงข้นอยู่กับปจจัยหลายๆ
ิ
์
ื่
ึ
ี
ิ
ู
อย่าง เช่น ผู้เขยน หมก กระดาษ เครองพิมพ์ กราฟฟกดไซน์เนอร นักพิสจน์อักษร นักแปล คนงาน เจ้าของ
ี
์
ี
่
ุ
ึ
ื
เรองราวอันเปนทมาของหนังสอ บรษัทขนส่ง เปนต้น ดังนั้น ระบบธรกิจหนังสอจงมบคลากรอยู่ภายในระบบ
ุ
ื
็
ิ
็
ื
ี
่
เปนจ านวนมาก แนวทางในการควบคมหรอค้มครองระบบธรกิจหนังสอ จงกลายเปนเรองทต้องมกฎหมายเข้า
ี
็
ื
่
ี่
ื
็
ุ
ึ
ื
ุ
ุ
่
มาเกียวข้องหลายฉบับซงมักจะเปนเรองของการค้มครองในตัวบคลากร ในสายการผลตหนังสอ แต่หากจะ
่
ึ
ุ
ื
ุ
ื
่
็
ิ
่
่
ุ
ุ
ื
ื
ุ
ค้มครองในส่วนของระบบธรกิจหนังสอทมวัตถประสงค์ของกฎหมายเพือการคงไว้ซงระบบธรกิจหนังสอ
ึ
ุ
ี
่
ี
ี
้
โดยเฉพาะนั้น ยังคงไม่เกิดข้นในประเทศไทย แม้ว่าประเทศไทยจะมการปรบปรงกฎหมายทก ากับดแล ปองกัน
ี
ู
่
ุ
ึ
ั
็
ิ
ั
ุ
8 ประกอบกิจการประเภทการวิจัยตลาดและการส ารวจความคดเหนของประชาชน (ประชามต) สถานะปจจบันยังด าเนนกิจการ
ิ
ิ
อยู่(พ.ศ.2561)
566
