Page 581 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 581
แนวทางการจัดใหมีกฎหมายคุมครองผูบรโภคในระบบธุรกิจหนงสอ
้
ิ
้
ั
้
ื
ที่เหมาะสมสาหรบประเทศไทย
ั
1
ขวัญชนก สายชมภู
2
์
รองศาสตราจารย ดร.อภิญญา เลอนฉวี
ื่
่
บทคัดยอ
ื
ุ
ปจจบันการแข่งขันธรกิจหนังสอมเพียงผู้ประกอบการขนาดใหญ่ด าเนนธรกิจจ าหน่ายหนังสอใน
ั
ิ
ุ
ี
ุ
ื
ิ
่
ู
ระบบธรกิจหนังสอเปนจ านวนมากกว่าผู้ประกอบการรายย่อย เนองจากมข้อมลการปดตัวลงของธรกิจหนังสอ
ื
ุ
ื
ี
ุ
ื
็
ขนาดเล็กมากข้น ปจจบันจงยังคงเหลอเพียงผู้ประกอบการขนาดใหญ่ทยังคงด ารงธรกิจหนังสอได้ ข้อมลการปด
ุ
ึ
่
ึ
ื
ู
ี
ุ
ื
ิ
ั
ื
ตัวลงของธรกิจหนังสอในประเทศไทยโดยข้อมลจากสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จัดจ าหน่ายหนังสอแห่งประเทศ
ุ
ื
ู
ุ
ื
ิ
ี
ไทยระบว่า พ.ศ. 2550 จ านวนส านักพิมพ์ขนาดเล็กมทั้งส้น 381 ราย ในพ.ศ. 2554 ส านักพิมพ์ขนาดเล็กเหลอ
ุ
ุ
ุ
ู
ื
เพียงแค่ 320 ราย และ ข้อมล พ.ศ. 2553 ระบว่า ส่วนแบ่งตลาดของธรกิจหนังสอนั้นกระจกอยู่กับผู้เล่นเพียงไม่กี ่
่
ี
ี
ู
ี
ุ
้
ึ
ุ
รายเท่านั้น กล่มผู้น าตลาดทมเพียง 8 ราย มส่วนแบ่งตลาดสงถงรอยละ 32 กล่มส านักพิมพ์ขนาดใหญ่ 45 ราย มี
้
ี
ส่วนแบ่งตลาดรวมกันรอยละ 33 ของตลาด ในขณะทส านักพิมพ์ขนาดเล็กกว่า 320 รายมส่วนแบ่งตลาดเพียงแค่
่
ี
ี
่
รอยละ 16 เท่านั้น เมอคดเปนค่าเฉลยต่อส านักพิมพ์แล้วพบว่า กล่มผู้น าตลาดและกล่มส านักพิมพ์ขนาดใหญ่ม ี
็
ื
่
ิ
ุ
้
ุ
3
ส่วนแบ่งตลาดมากกว่าส านักพิมพ์ขนาดเล็ก 88.8 เท่า และ 26.4 เท่า
ึ
ในช่วงระหว่าง พ.ศ.2555 จนถง พ.ศ. 2560 มการปดตัวลงของธรกิจหนังสอเปนจ านวนมาก รวมไป
ี
ุ
ื
็
ิ
่
ี
ู
ื
่
ึ
ิ
ี
ถงการปดตัวของนตยสารชอดังหลายฉบับ โดยข้อมลจากสมาคมมเดยเอเยนซและธรกิจสอแห่งประเทศไทย
ี
ิ
ุ
ื
่
(MAAT)กล่าวว่ามลค่าโฆษณาในสอนตยสาร หนังสอพิมพ์และเคเบลทวี มมลค่าลดลง โดยคาดว่าป 2560
ื
ี
ื
ิ
่
ู
ี
ิ
ี
ู
ิ
้
โฆษณาในนตยสารจะตดลบรอยละ 20 หนังสอพิมพ์ ตดลบรอยละ 22 เคเบลทวี ตดลบรอยละ 13 ส่วนตัวเลข
้
ิ
ี
ิ
ื
้
ิ
ิ
ื
็
ี
ึ
ิ
ุ
โฆษณา 2 เดอนแรก มกราคม ถง กุมภาพันธ 2560 ของบรษัทเอซเนลเสน (ประเทศไทย) จ ากัด ระบรายได้
์
ี
่
้
้
ี
่
ื
โฆษณาในหนังสอพิมพ์ อยู่ท 1,273 ล้านบาท ลดลงรอยละ 16.52 นตยสารอยู่ท 300 ล้านบาท ลดลงรอยละ 36.44
ิ
ี
ึ
้
ู
้
็
ี
่
โดยจากการศกษามข้อมลแสดงให้เหนถงรานค้าหนังสอขนาดใหญ่ทยังคงอยู่ในระหว่างป พ.ศ. 2560-2561 ราน
ื
ี
ึ
้
้
ี
้
ิ
ี
์
้
้
ซเอ็ด 396 ราน บทเอส 81 ราน นายอนทร 89 ราน รวม 3 รานหลักได้ 566 รานทั่วประเทศ และจ านวนของ
ู
ิ
์
ิ
ิ
ึ
1 นักศกษาหลักสตรนตศาสตรมหาบัณฑต คณะนตศาสตร ปรดพนมยงค์ มหาวิทยาลัยธรกิจบัณฑตย์
ี
ี
์
ิ
ู
ุ
ิ
ิ
2 ี่ ึ ิ ์
ทปรกษาวิทยานพนธ
3 สมคด พุทธศร[online].เมอความรกและอดมคตไม่เพยงพอ: บทบาทของภาครฐในการสนับสนนผู้ผลตหนังสอรายเล็กและ
ิ
ี
ิ
ื
ิ
ุ
ั
ั
ื
ุ
ี
่
ผู้ผลตหนังสออสระ(13 มถุนายน 2555),2555
ิ
ิ
ิ
ื
562
