Page 11 - ระดับกลยุทธ์
P. 11
11
บทท 1 การจัดการเชิงกลยุทธ์ในระดับองค์กร
่
ี
(Corporate Strategy)
กลยุทธ์ระดับองค์กร เปนการก าหนดทิศทางโดยรวมขององค์กรและ
็
บทบาทของแต่ละหนวยธุรกิจ (Strategic Business Unit : SBU )ซึงเปน
็
่
่
้
ทิศทางทีใช้อธิบายแนวทางร่วมกันในการพัฒนาธุรกิจบนพืนฐานความ
่
หลากหลายของสายผลิตภัณฑ์และอุตสาหกรรม หรือเปนการก าหนด
็
่
็
ทิศทางทีเปนเอกภาพของธุรกิจโดยรวมของบริษัท เปนการก าหนดว่า
็
่
็
์
องค์กรจะมีการแข่งขันทีด าเนินไปในทิศทางใด เปนวิสัยทัศน (Vision) ที ่
ผู้บริหารใช้ในการก าหนดทิศทางขององค์กร อาจจะมีการก าหนดบันทึก
่
็
์
็
่
์
เปนลายลักษณอักษรทีเปนทางการหรือไม่ก็ได้ แต่สามารถสือวิสัยทัศน
่
ไปในแนวทางขององค์กรทีให้บุคลากรภายในและบุคลากรภายนอก
็
สามารถรับรู้ได้ กลยุทธ์ระดับองค์กร (Corporate Strategy) เปนกลยุทธ์
่
รวมขององค์กรทีจะแสดงถึงแนวทางการด าเนินธุรกิจทุกอย่างในอนาคต
็
ขององค์กรได้และสามารถแยกได้เปน 4 แนวทางตามลักษณะของการ
ด าเนินธุรกิจ คือ
1) กลยุทธ์ทีมุ่งเนนการเจริญเติบโต (Growth Strategy)
้
่
2) กลยุทธ์การรักษาเสถียรภาพ (Stabilization Strategy)
3) กลยุทธ์การถอนตัว (Retrenchment Strategy)
4) กลยุทธ์ผสมผสาน (Mix or Combination)
