Page 16 - ระดับกลยุทธ์
P. 16
16
Integrative Growth คือ กลยุทธ์การเติบโตด้วยการขยายธุรกิจเข้าสู ่
่
้
่
่
ธุรกิจทีเกียวข้อง ผ่านการควบรวมหรือเข้าซือกิจการ ซึงหลักๆ จะแบ่ง
็
ออกเปน
1. Horizontal Integration การเติบโตด้วยการขยายไปสูธุรกิจที ่
่
เกียวข้องผ่านการ Merger Acquisition หรือ Take Over บางกิจการก็ท า
่
้
้
็
การขยายตัวให้เติบโตขึนโดยการซือกิจการของบริษัทอืนทีเปนธุรกิจที ่
่
่
เกียวข้องหรือเหมือนกันกับธุรกิจเดิมของตน เช่น ตัวอย่างเช่น บริษัทผลิต
่
“กระเปาหนัง” ขยายกิจการด้วยการขายควบกิจการกับ บริษัทผลิต
๋
้
่
๋
“กระเปาผ้า” ซึงในการรวมตัวกันลักษณะนีมีเหตุผลหลายประการด้วยกัน
- เพือเพิ่มส่วนครองตลาด (Market Share)
่
- เพือเพิ่มรายได้ (Increasing Revenues )
่
-การรวมตัวกันท าให้มีพลังต่อรองกับซัพพลายเออร์และกับลูกค้า
-การรวมตัวกันท าให้สามารถลดต้นทุนการด าเนินงานในหลายๆ ด้าน
่
-การรวมตัวกันท าให้กิจการมีขนาดใหญขึนอันจะนามาซึงความสามารถใน
่
้
การส่งเสริม
-การขายสินค้าหรือบริการได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึนและสามารถเข้าสู ่
้
่
่
ช่องทางการจัดจ าหนายทีเหมาะสมได้
