Page 22 - ระดับกลยุทธ์
P. 22
22
2. Conglomerate Diversification (กลยุทธ์การกระจายธุรกิจ
แบบไม่เกาะกลุ่ม) เปนการขยายธุรกิจไปสูผลิตภัณฑ์ชนิดอืนทีมีส่วน
่
่
็
่
่
้
่
่
เกียวข้องกับผลิตภัณฑ์เดิม กลยุทธ์นีเหมาะส าหรับองค์การทีมีต าแหนง
ทางการแข่งขันทีเข้มแข็ง ซึงการใช้กลยุทธ์การกระจายธุรกิจแบบเกาะ
่
่
กลุ่มจะสร้างผลก าไรได้มากกว่ากลยุทธ์การกระจายธุรกิจแบบไม่เกาะกลุ่ม
่
กลยุทธ์นีกิจการมีจุดมุ่งหมายหรือเหตุผลเพือการลงทุน และอีก
้
่
่
่
จุดมุ่งหมายหนึงก็เพือลดความเสียงในการด าเนินการ เพราะการยึดติดอยู ่
่
กับการท าธุรกิจประเภทเกียวหากอยูในช่วงทีภาวะเศรษฐกิจหรือ
่
่
้
์
สภาวะการณตลาดไม่เอืออ านวย อาจท าให้กิจการตดอยูในสถานะล าบาก
ทั้งทางด้านการเพิ่มยอดขาย (Sale Volume) การเพิ่มก าไร (Profit)
่
ตลอดจนการใช้ความพยายามเพือความอยูรอดและความเจริญเติบโตของ
่
่
็
่
่
กิจการ ดังนั้นการขยายตัวสูธุรกิจทีไม่เกียวข้องในแนวราบจึงเปนความ
่
่
พยายามทีจะเข้าไปหาผลก าไรในอุตสาหกรรมอืน โดยการนาเงินไปลงทุน
่
่
่
ในกิจการทีเกียวข้องกับธุรกิจเดิมของตนและอีกประการหนึงก็เพือจะลด
่
ความเสียง อันจะเกิดขึนจากการประกอบธุรกิจในอุตสาหกรรมเดิม
่
้
