Page 21 - ระดับกลยุทธ์
P. 21
21
่
Diversification Growth คือ กลยุทธ์การเติบโต ทีจะกระจายการ
่
่
่
่
็
้
ลงทุนไปสูธุรกิจอืนๆ เพือท าให้ธุรกิจเติบโตยิ่งขึน เปนการทีองค์การ
กระจายการลงทุนไปในหลายธุรกิจ สร้างความหลากหลายและความ
แตกต่างในการด าเนินงาน ซึงอาจเกียวพันหรือไม่เกียวพันกับผลิตภัณฑ์
่
่
่
็
เดิมขององค์การก็ได้โดยสามารถจ าแนกออกเปนกลยุทธ์ได้ 3 ประเภท
ดังต่อไปน
ี
้
1. Concentric Diversification (กลยุทธ์การกระจายธุรกิจแบบ
่
่
่
เกาะกลุ่ม) เปนการขยายธุรกิจไปสูผลิตภัณฑ์ชนิดอืนทีมีส่วนเกียวข้อง
็
่
่
กับผลิตภัณฑ์เดิม กลยุทธ์นีเหมาะส าหรับองค์การทีมีต าแหนงทางการ
่
้
่
่
แข่งขันทีเข้มแข็ง ซึงการใช้กลยุทธ์การกระจายธุรกิจแบบเกาะกลุ่มจะ
สร้างผลก าไรได้มากกว่ากลยุทธ์การกระจายธุรกิจแบบไม่เกาะกลุ่ม
