Page 70 - Απο το LIKE στο BUY - Το Τέλος της Αθωότητας του Like & το Branding Post
P. 70
2.4
To ΘΕΑΜΑ (CORPORATE TV)
δεν έχει συγκεκριμένους
κανόνες.
Διαβάζουμε ότι οι μάρκες είναι εκείνες που Η Εικόνα είναι καθοριστική για την
ΔΟΜΟΥΝΤΑΙ πάνω στο ίδιο το προϊόν, στις αγοραστική απόφαση.
δραστηριότητες Marketing που το συνοδεύ-
ουν, καθώς και στη χρήση του (ή στη µη χρή-
ση του) από τους καταναλωτές/πελάτες. Τα συναισθήματα, οι ιδέες και οι στάσεις των
πελατών απέναντι στις ιδιωτικές ετικέτες,
συσσωρεύονται ΣΤΗΝ ΕΙΚΟΝΑ που αυτοί
Επομένως αντικατοπτρίζουν το σύνολο της έχουν σχηματίσει για το BRAND ΠΡΟΪΟΝ, που
εµπειρίας που οι πελάτες βιώνουν από το κατά συνέπεια είναι καθοριστική για την αγο-
Brand προϊόν και μέσω του branding δίνονται ραστική απόφαση.
οι ΠΟΛΛΕΣ ΓΩΝΙΕΣ ΘΕΑΣΗΣ του ίδιου προϊό-
ντος. Όπως έχει αποδειχτεί στην πράξη, η αγορά
σαν συµβολική συμπεριφορά, που σχετίζεται
κυρίως με τις ιδιωτικές ετικέτες, είναι ΠΙΟ
σηµαντική πολλές φορές για το άτοµο, από ότι
τα οφέλη του προϊόντος.
68 69
