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Streaming-Verhalten verschiedener Persönlichkeiten
während des deutschlandweiten Lockdowns in der
Coronakrise
Begriffsdefinitionen
Streaming (dt. Strömung)
bezeichnet das Abspielen von unterschiedlichen Inhalten über das Internet beziehungsweise über ein Netzwerk. Dabei können Inhalte, wie zum Beispiel Filme oder
Serien in Echt-Zeit konsumiert werden, ohne die Datei auf das eigende Endgerät herunterladen zu müssen (Dudenredaktion, 2020).
Netflix
ist ein US-amerikanisches Medienunternehmen, das kostenpflichtiges Videostreaming anbietet, sowie eigne Filme und Serien produziert (Netflix, 2020).
Relevanz und Stand der Forschung
Motive für das Streaming
Situationsbeschreibung Netflix boomt • Nun stellt sich die Frage, welche Gründe zu einer erhöhten Nutzung
• Möglicher Gewinner dieser Krise ist jedoch Netflix. von Videostreaming-Diensten in dieser Zeit führen.
• Die Situation in Deutschland spitzte sich Anfang des
→ Im ersten Quartal 2020 gewann Netflix über 15 Millionen • Eine im Jahr 2011 von TNS Infratest durchgeführte Studie mit 2.005
Jahres aufgrund des ausgebrochenen Virus COVID-19
zahlende Kunden und hat somit auch aktuell mehr Kunden Befragten zeigt folgende Angaben zur Begründung des fernsehens:
zu.
als der nächstgrößte Streaming-Anbieter Amazon prime Informationsgewinnung (90%), Unterhaltung (87%), Entspannung
→Sodas mitte März ein ein-monatiger
video (Armstrong, 2020 & Netflix, 2020). (76%), Um mitreden zu können (52%), Gemeinsamer Zeitvertreib
deutschlandweiter Lockdown eingeführt wurde.
• Im März und im April 2020 befragte GlobalWebIndex 1.010 (32%), Fernseher läuft im Hintergrund (35%) (Deutsche Telekom,
• Viele Berufstätige arbeiteten von zu Hause aus oder
(März) und 1.066 (April) in Deutschland lebende Personen 2011). → In Bezug auf das Streaming sind die Faktoren
wurden in Kurzarbeit geschickt (Tagesschau, 2020).
nach zu Hause durchgeführten Aktivitäten aufgrund des “Unterhaltung”, “Entspannung” und “Um mitreden zu können”
• Allein im Mai 2020 waren rund 7,3 Millionen
Coronavirus. Dabei gaben im März 21% der Befragten an, sie bedeutend.
Personen in Kurzarbeit. Im Jahr 2019 lag der
haben häufiger Videostreaming-Dienste wie zum Beispiel • Einsamkeit und Langeweile sind weitere Motive zur häufigeren und
Jahresdurchschnittswert der Personen in Kurzarbeit
Netflix genutzt. Im April stieg diese Angabe auf 33% an. Die längeren Nutzung von Streaming-Diensten (Schulz, van Gend &
bei knapp 136.000 (Bundesagentur für Arbeit, 2020).
erste Befragungswelle fand Mitte März, direkt zu Beginn des Mangold, 2020 und Wagner, 1997).
• Aufgrund der eingeführten Kontaktbeschränkungen
deutschlandweiten Lockdowns statt. Die zweite • Einer Studie von Harris Interactive AG und Wahlverwandtschaften
und der bundesweiten Schließung von Restaurants,
Befragungswelle fand vom 31.03. bis 02.04.2020, also bereits e.V., zum Thema Einsamkeit und Gemeinsamkeit in Deustchland,
Bars und Geschäften wurde das Privatleben immens
zwei Wochen nach Einführung des Lockdowns statt zufolge geschieht die häufigste Ablenkung einsamer Menschen durch
eingeschränkt.
(GlobalWebIndex, 2020). das Fernsehen (Hofer, 2017).
Wie beeinflusst die Persönlichkeit von Netflix Konsumenten das Streaming-Verhalten
während des deutschlandweiten Lockdowns in der Coronakrise?
Methodik
Online Befragung H1: Je extremer die Persönlichkeit einer Person ausgeprägt ist und je einsamer eine
Person sich fühlt, desto höher fällt die Streaming-Häufigkeit aus.
Netflix Kunden
(seit mind. Mitte März - H2: Je extremer die Persönlichkeit einer Person ausgeprägt ist und je gelangweilter eine
zum Start des Lockdowns)
Person sich fühlt, desto höher fällt die Streaming-Häufigkeit aus.
Persönlichkeit Motive Streaming-Verhalten
Extraversion
Einsamkeit
Gewissenhaftigkeit
Häufigkeit des Streamings
Verträglichkeit
Langeweile
Negative Emotionalität
Offenheit
Literatur
Armstrong, M. (5. Februar, 2020). The World's Most Popular Video Streaming Services. Zugriff am 25. Mai 2020, von (https://www.statista.com/chart/20701/video-streaming-services-with-most-subscribers-global-fipp/).
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In Statista. Zugriff am 25. Mai 2020, von (https://de.statista.com/statistik/daten/studie/2603/umfrage/entwicklung-des-bestands-ankurzarbeitern/).
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Gerrig, R. J., & Zimbardo, P. G. (2015). Psychologie, 20. Aufl., München.
GlobalWebIndex. (6. April 2020). Welche der folgenden Aktivitäten haben Sie aufgrund des Coronavirus zu Hause durchgeführt?. In Statista. Zugriff am 26. Mai 2020, von
(https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1110746/umfrage/veraenderung-des-konsums-digitaler-medien-waehrend-der-corona-krise/).
Hofer, W. (2017). Einsamkeit & Gemeinsamkeit in Deutschland. Hamurg: Harris Interactive und Wahlverwandtschaften e.V.
Netflix. (21. April 2020). Anzahl der Streaming-Abonnenten von Netflix weltweit vom 3. Quartal 2011 bis zum 1. Quartal 2020 (in Millionen). In Statista. Zugriff am 26. Mai 2020, von
(https://de.statista.com/statistik/daten/studie/196642/umfrage/abonnenten-von-netflix-quartalszahlen/).
Netflix (03. Juni, 2020). Company Profile. Zugriff am 25. Mai 2020, von (https://www.netflixinvestor.com/ir-overview/profile/default.aspx).
Schulz, C., van Gend, C. & Mangold, R. (16. April 2020). Netflix gegen Einsamkeit? Eine Studie zum Zusammenhang von erlebter Einsamkeit und der Nutzung von Streaming-Diensten.
Stangl, W. (2020). Eskapismus. Lexikon für Psychologie und Pädagogik. Zugriff am 26. Mai 2020, von (https://lexikon.stangl.eu/12053/eskapismus/).
Tagesschau. (17. April 2020). Chronik zur Corona-Krise: Ein Virus verändert die Welt. Zugriff am 25. Mai 2020, von (https://www.tagesschau.de/faktenfinder/hintergrund/corona-chronikpandemie-103.html#).
Wagner, M. (1997). Beziehung zwischen Mediennutzung und persönlicher Interaktion bei Jugendlichen. Hamburg: Diplomica Verlag GmbH.
Peggy Rinn // Research-Poster // M1.2 Methodologie
