Page 14 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

1. The AIDA Concept 1. Konsep AIDA
• The design and development of advertising Reka bentuk dan perkembangan iklan mengikuti
follows the AIDA formula. The effectiveness of formula AIDA. Keberkesanan pengiklanan
advertising depends upon to what extent the bergantung kepada sejauh mana penerimaan
advertising message is received and mesej pengiklanan dan diterima oleh penonton
accepted by the target audience. sasaran. Penyelidikan telah mengenal pasti
• Research has identified that an advertisement bahawa pengiklanan menjadi berkesan perlu:-
to be effective has to a) menarik Perhatian
a) Attract Attention b) Faedah yang selamat
b) Secure Interest c) membina Keinginan untuk produk & akhirnya
c) Build Desire for the product and finally d) dapatkan Tindakan.
d) Obtain Action. AIDA adalah singkatan yang digunakan dalam
• AIDA is an acronym used in marketing and pemasaran dan pengiklanan yang
advertising that describes a common list of menggambarkan senarai umum peristiwa yang
events that may occur when a consumer mungkin berlaku apabila pengguna terlibat
engages with an advertisement. dengan iklan.
• A - Attention (Awareness): attract the A- Perhatian (Kesedaran): menarik perhatian
attention of the customer. pelanggan.
• I - Interest: raise customer interest by I- Faedah: Meningkatkan minat pelanggan
focusing on and demonstrating advantages dengan menumpukan perhatian dan
and benefits (instead of focusing on features, membuktikan kelebihan dan manfaat (bukannya
as in traditional advertising). memberi tumpuan kepada ciri-ciri, seperti dalam
• D - Desire: convince customers that they want pengiklanan tradisional).
and desire the product or service and that it D- Keinginan: Meyakinkan pelanggan bhw
will satisfy their needs. mereka mahu & menginginkan produk @
• A - Action: lead customers towards taking perkhidmatan & ia akan memenuhi keperluan mrk
action and/or purchasing. A- Tindakan: memimpin pelanggan ke arah
tindakan & / @ pembelian.

2. The DAGMAR Concept 2. Konsep DAGMAR
DAGMAR is an acronym for Defining DAGMAR adalah singkatan dari Penakrifan
Advertising Goals for Measured Tujuan Pengiklanan Bagi Mengukur Hasil
Advertising Results. It is a model that Pengiklanan. Ia adalah model yang
defines an ad campaign's goals and mentakrifkan matlamat kempen pengiklanan
measures whether those goals are being dan mengukur sama ada matlamat tersebut
met. The process is as follows: dipenuhi. Prosesnya adalah seperti berikut:
 The first step is to raise awareness of  Langkah pertama adalah untuk
the product. If customers do not know meningkatkan kesedaran tentang produk.
the product exists then they will not buy Jika pelanggan tidak mengetahui
it. To ensure that an advertising kewujudan produk tersebut maka mereka
campaign is effective, it is vital to identify tidak akan membelinya. Untuk
the target audience for the campaign – memastikan kempen pengiklanan
not everyone will be interested in every berkesan, adalah penting untuk mengenal
product. pasti sasaran penonton untuk kempen ini -
 Comprehension is the next step and the tidak semua orang akan berminat untuk
aim is that customers understand what setiap produk.
the product will do for them. Advertising  Pemahaman adalah langkah seterusnya
that helps a customer understand the & tujuannya ialah pelanggan memahami
benefits and features of the particular apa yg produk akan lakukan utk mereka.
product offered will increase Pengiklanan membantu pelanggan
comprehension about the product. memahami manfaat & ciri produk tertentu
yg ditawarkan serta meningkatkan
pemahaman ttg produk tersebut.

12