Page 19 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

2.2 The Economic Impact of 2.2 Kesan Ekonomi Kepada
Advertising Pengiklanan
1. Effect on the Value of Product 1. Kesan ke atas Nilai Produk
• Advertising has given the product brands • Pengiklanan telah memberikan nilai
added value tambah sesuatu jenama produk
• Ad may not address a product’s quality • Iklan tidak boleh menangani kualiti produk
directly BUT the positive image secara langsung TETAPI imej positif yang
conveyed by advertising may imply disampaikan oleh pengiklanan boleh
quality membayangkan kualiti
• Besides making the product better • Selain membuat produk lebih dikenali,
known, advertising can make the product pengiklanan boleh menjadikan produk
lebih diingini pengguna
more desirable to the consumer • Selain menambah nilai kepada jenama,
• Advertising also adds value to a brand pengiklanan juga mendidik pelanggan
by educating customers about new uses mengenai kegunaan baru sesuatu produk.
for a product • Contoh: Kleenex pada asalnya diiklankan
• Eg: Kleenex was originally advertised as sebagai pembersih solekan, kemudian
a makeup remover, later as a disposable sebagai sapu tangan pakai buang
handkerchief 2. Kesan ke atas Persaingan
2. Effect on Competition • Kebebasan dalam pengiklanan
• The freedom to advertise encourages menggalakkan lebih banyak penjual
more sellers to enter the market. memasuki pasaran.
• Advertising often makes it possible for • Pengiklanan sering menjadikan
small businesses to compete effectively perniagaan kecil dapat bersaing dengan
against large corporations. berkesan terhadap syarikat besar.

3. Effect on Prices 3. Kesan ke atas Harga
• Advertising has the effect of keeping • Pengiklanan mempunyai kesan
prices down mengekalkan penurunan harga
• As a cost of doing business, • Sebagai kos menjalankan perniagaan,
adalah
oleh
dibayar
advertising is indeed paid for by the pengiklanan yang membeli produk
pengguna
consumer who buys the product. tersebut. Amaun yang dibelanjakan
The amount spent on advertising is untuk pengiklanan adalah sangat kecil
very small compared with the total berbanding dengan jumlah kos sesuatu
cost of the product. produk
• Advertising enables manufacturers • Pengiklanan membolehkan pengeluar
to engage in mass production, which terlibat dalam pengeluaran besar-
in turn lowers the unit cost of besaran, yang seterusnya merendahkan
products. These savings can be kos per unit produk. Penjimatan ini boleh
passed on to consumers in the form disalurkan kepada pengguna dalam
bentuk harga yang lebih rendah
of lower prices. • Dalam peruncitan, harga sangat
• In retailing, price is prominent in menonjol dalam kebanyakkan iklan, jadi
many ads, so advertising tends to pengiklanan cenderung mengekalkan
hold prices down. harga.

17