Page 221 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 221
ั
ปจจัยสวนประสมทางการตลาดที่มีผลตอการตัดสนใจใชบรการ Anime Song
่
ิ
้
่
ิ
Karaoke Bar ของผูบรโภคในกรุงเทพมหานคร
้
ิ
1
้
์
พัฒนพงศ ตังศรเสถียร
ิ
ิ
2
ั
ผศ.ดร.จรญญา ปานเจรญ
ิ
่
บทคัดยอ
ุ
ี
ี
ี
ิ
งานวิจัยน้มวัตถประสงค์เพือศกษาความคดเหนต่อปจจัยส่วนประสมทางการตลาดทมผลต่อการ
ี
่
่
็
ึ
ั
ิ
ุ
ิ
ตัดสนใจใช้บรการ Anime Song Karaoke Bar ของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร และพื่อเปรยบเทยบความ
ี
ิ
ี
ี
่
ั
ี
ิ
ิ
็
ิ
คดเหนต่อปจจัยส่วนประสมทางการตลาดทมผลต่อการตัดสนใจใช้บรการ Anime Song Karaoke Bar ของ
ู
ิ
ุ
ผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร จ าแนกตามลักษณะทางประชากรศาสตร ท าการเก็บรวบรวมข้อมลด้วย
์
ิ
ี
ื
่
แบบสอบถามจากตัวอย่างทเปนประชาชนทอาศัยในพื้นทกรงเทพมหานคร ทมความชนชอบในอะนเมหรอ
็
ี
ื
ี
่
ี
ี
ุ
่
่
่
ี
ิ
์
ู
ี
ี
ุ
ึ
ุ
ู
์
ี
่
่
การตนญปนและมอายุ 20 ปข้นไป โดยวิธการส่มตัวอย่างแบบโควตา และท าการวิเคราะหข้อมลด้วยสถต ิ
่
้
ี
่
พรรณนา โดยใช้ค่ารอยละ การแจกแจงความถ ค่าเฉลย และส่วนเบยงเบนมาตรฐาน และท าการทดสอบ
่
ี
ี
ิ
สมมตฐานด้วยสถตเชงอนมาน โดยใช้เทคนค t-test และเทคนค F-test ปจจัยส่วนผสมทางการตลาดม ี
ุ
ิ
ิ
ิ
ิ
ั
ิ
ิ
ิ
ิ
ี่
ิ
อทธพลต่อการตัดสนใจใช้บรการ Anime Song Karaoke Bar ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยด้านทม ี
ุ
ื
ู
ื
ี
ค่าเฉลยสงสด คอ ด้านกระบวนการ รองลงมา คอ ด้านการส่งเสรมการตลาด ด้านลักษณะทางกายภาพ ด้าน
ิ
่
สถานท ด้านผลตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านพนักงาน ตามล าดับ ผลการทดสอบสมมตฐาน พบว่า ผู้บรโภคใน
ี่
ิ
ิ
ิ
ิ
ี
่
ี
่
็
ั
ี
ุ
ี
่
ี
กรงเทพมหานครทมสถานภาพทแตกต่างกันมความคดเหนต่อปจจัยส่วนประสมทางการตลาดทมผลต่อการ
ี
ิ
ั
ั
ิ
ั
ตัดสนใจใช้บรการ Anime Song Karaoke Bar แตกต่างกันอยู่ 2 ปจจัยได้แก่ ปจจัยด้านราคา และปจจัยด้าน
กระบวนการ
่
ื
็
่
ี
่
่
ู
ู
์
ี
ุ
์
การตนญปนหรอ Anime เปนส่งทอยู่ค่สังคมไทยมายาวนาน การตนญปนยุคแรกได้เข้ามาใน
ิ
ี่
ุ
ู
ี่
ื
์
ประเทศไทยประมาณช่วง พ.ศ. 2508-2525 โดยทการตนเรองแรกทน าเข้ามาฉายคอเรอง เจ้าหนลมกรด เปน
ี่
ู
ื่
ื่
็
ู
์
ิ
ี
ภาพยนตรการตนแพร่ภาพทางช่อง 4 บางขุนพรมมรสมัยนั้น (ทักษพล ศรวชราวัฒน, 2559) จนถงปจจบัน
ุ
ั
ึ
์
ู
์
่
ุ
ี
ี
ึ
่
ี
ร่วม 54 ป ทสอบันเทงชนดน้ ได้ให้ก าเนดฐานผู้บรโภคในวัยต่างๆ ทั้งวัยท างาน วัยร่น และวัยเดก ซงใน
ิ
็
ิ
ื
่
ิ
ิ
ิ
ู
ิ
ิ
ุ
์
ประเทศไทย การตนญปนหรอ Anime มอทธผลต่อผู้คนในสังคมไทย ทั้งในด้านของความคด ทน าข้อคดใน
่
ี
่
ี
ิ
ื
ี่
์
็
์
็
ี
ู
การตนเรองต่างๆ มาเปนข้อสอนใจให้แก่เหล่าเดกๆ ด้านการจับจ่ายใช้สอยทได้มการน าเอาคาแรคเตอรตัว
ี
่
่
ื
ื
ี
่
่
่
ิ
ุ
ิ
่
ี
ิ
็
ละครทเปนทนยม มาท าการโฆษณาจัดโปรโมชั่นการขายเพือเพิ่มยอดขายในสนค้าอปโภคบรโภค ด้านสอ
ิ
ุ
ุ
ิ
ึ
ุ
ู
1 นักศกษาหลักสตรบรหารธรกิจมหาบัณฑต สาขาวิชาธรกิจอาเซยน มหาวิทยาลัยธรกิจบัณฑตย์
ี
ิ
2 ทปรกษาการค้นคว้าอสระ
ิ
ี่
ึ
202
