Page 217 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 217
5) ด้านราคา จากการศกษาพบว่า ผู้บรโภคมความคดเหนว่าปจจัยส่วนประสมทางการตลาด
ี
ิ
ั
็
ิ
ึ
ิ
่
ี
ด้านราคามความส าคัญใกล้เคยงกับด้านผลตภัณฑ์ อาจเนองมาจากเมอผู้บรโภคตัดสนใจเกียวกับยีห้อของ
ิ
่
ี
่
ื
่
ิ
ื
ิ
ั
็
ี
ึ
์
ึ
ิ
่
ผลตภัณฑ์ได้แล้วนั้น จงมองถงด้านราคาเปนปจจัยต่อมาว่ากล้องโทรทัศนวงจรปดนั้นมราคาทตนเองนั้น
ี
ี
ิ
่
ิ
ี
็
ื
ื
่
สามารถซ้อได้หรอไม่และราคาของอปกรณเสรมทใช้ในการตดตั้งนั้นมความเหมาะสมหรอเปล่า เพือเปนตัว
ุ
ื
์
ื
ื
ิ
ิ
์
ึ
ช่วยในการตัดสนใจในการเลอกซ้อกล้องโทรทัศนวงจรปดมากข้นนั่นเอง
ู
ื
่
ึ
6) ด้านช่องทางการจัดจ าหน่าย และด้านการส่งเสรมการขาย จากการศกษาพบว่า เมอลกค้า
ิ
ึ
ิ
พิจารณาด้านต่างๆ จนครบแล้วนั้น ลกค้าก็จะพิจารณาถงด้านช่องทางการจัดจ าหน่ายและด้านการส่งเสรม
ู
ิ
ั
ี
ั
ี
ิ
ึ
การขายเปนปจจัยถัดมาว่า มบรการตดตั้งและจัดส่งถงบ้านฟรหรอไม่ มตัวแทนจ าหน่ายและรบตดตั้ง
ื
ิ
ี
็
ื
ี
ี
ื
กระจายอยู่ทใดบ้าง มการจัดโปรโมชั่นอะไรอยู่บ้างและมของแถมของสมมนาคณและรางวัลอนๆ หรอไม่
ุ
่
ี
่
ิ
ิ
ู
ื
ซงถ้าเงอนไขต่างๆ เหล่าน้ถกใจผู้บรโภคก็อาจจะส่งผลให้ผู้บรโภคตัดสนใจในการเลอกซ้อกล้องโทรทัศน์
่
ิ
ี
่
ื
ึ
ื
ึ
วงจรปดมากข้น
ิ
8.2 ผลการทดสอบสมมตฐาน
ิ
่
ื
ั
จากผลการทดสอบสมมตฐานท 1 – 6 ปจจัยส่วนประสมทางการตลาดทมผลต่อการเลอกซ้อ
ื
ี
ิ
ี่
ี
่
ี
ี
์
ุ
่
ี
ิ
์
กล้องโทรทัศนวงจรปด ในเขตพื้นทบางเขน กรงเทพมหานคร จ าแนกตามประชากรศาสตร พบว่า ผู้ทมเพศ
่
ุ
ี
ึ
ิ
แตกต่างกันให้ความส าคัญทางด้านราคามากทสด อาจจะเพราะว่า ทั้งเพศชายและเพศหญง มองถงราคาใน
การตัดสนใจเลอกซ้อกล้องโทรทัศนวงจรปดส าคัญทสดกว่าปจจัยด้านอนๆ ผู้บรโภคส่วนมากมอายุอยู่
ิ
ิ
ี
ุ
์
ั
ื
ื
่
ิ
่
ื
ี
ในช่วง 20 – 30 ป จะให้ความส าคัญกับปจจัยทั้ง 7 ด้านมากกว่าช่วงอายุอนๆ ทไม่ค่อยให้ความส าคัญกับ
ั
่
่
ี
ื
ี
ปจจัยทั้ง 7 ด้านมากเท่าไหร่นัก ซงผู้บรโภคเหล่าน้มการศกษาในระดับชั้นปรญญาตร มความคดเหนท ี ่
ี
็
ิ
ั
ึ
่
ิ
ึ
ี
ี
ี
ิ
ึ
ี
่
ื
ี
แตกต่างออกไปจากผู้ทมการศกษาในระดับชั้นอนๆ ส่วนใหญ่ประกอบอาชพพนักงานบรษัท/เอกชน แต่ใน
่
ี
ิ
ส่วนของรายได้เฉลยนั้นมความคดเหนทแตกต่างกันออกไปเมอพิจารณาจากการเปรยบเทยบรายค่นั้น
ี
่
ื
ู
ี
็
ี
่
ิ
ี
่
ี
ิ
่
็
ี
ี
็
ิ
ี
ส่วนมากผู้ทมรายได้น้อยจะมความคดเหนแตกต่างกับผู้บรโภคทมรายได้มากกว่าทเหนได้ชัดคอด้าน
ี
่
ื
ี
่
ี
็
่
ิ
ี
่
ี
่
ิ
ี
ื
ผลตภัณฑ์ คอผู้ทมรายได้ต ากว่า 5,000 บาท จะมความคดเหนทแตกต่างจากผู้ทมรายได้ทมากกว่าอาจ
ี
ี
ี
ี
่
่
่
่
ี
่
ี
่
ึ
ื
ื
ื
่
ิ
่
ี
ี
เนองมาจากผู้ทมรายได้น้อยจะเลอกซ้อผลตภัณฑ์ทมยีห้อและคณภาพทอยู่ในระดับปานกลางซงจะส่งผลให้
ุ
ี
ิ
ี
ี
่
ี
ุ
ี
ี
่
่
ี
่
ู
มราคาทถกลงด้วยนั่นเอง แต่ในทางกลับกัน ผู้ทมรายได้มากก็จะมองผลตภัณฑ์ทมคณภาพและมยีห้อท ่ ี
ี
ี
ิ
ู
ุ
สงข้น ส่งผลให้มราคาทสงข้นตามรายได้ทตนได้รบเช่นกัน และสดท้ายผู้บรโภคส่วนใหญ่มลักษณะทพัก
่
ี
่
่
ู
ั
ึ
ี
ึ
ี
ี
่
่
ี
ี
่
่
่
อาศัยแบบบ้านเดยวจะมความคดเหนทแตกต่างออกไปจากผู้ทมลักษณะทพักอาศัยในแบบอนๆ ซงดได้จาก
ี
่
ิ
ื
ี
ี
ึ
็
ู
ี
ุ
ี
ี
่
ื
การเปรยบเทยบรายค่ทเหนชัดเจนทสดคอด้านกระบวนการ ทผู้บรโภคทมลักษณะทพักอาศัยแบบบ้านเดยว
่
็
ี
ี
่
ี
ี
่
ู
ี
ี่
ิ
่
ี
์
่
ี
์
่
็
ี
ิ
ี
่
ี
ิ
ี
จะมความคดเหนทแตกต่างจากผู้บรโภคทมลักษณะทพักอาศัยแบบอคอนโด/หอพัก, ทาวนเฮ้า/ทาวนโฮม
และ ห้องเช่า/บ้านเช่า
ั
์
จากทกล่าวมาข้างต้น สรปได้ว่า ปจจัยทางด้านประชากรศาสตรส่งผลต่อปจจัยส่วนประสม
ี
ั
ุ
่
ื
ื
่
ุ
่
ี
ี
ทางการตลาดทมผลต่อการเลอกซ้อกล้องโทรทัศน์วงจรปด ในเขตพื้นทบางเขน กรงเทพมหานคร อย่างม ี
ี
ิ
ื
ิ
ิ
่
ี
ั
นัยส าคัญทางสถตท 0.05 เมอพิจารณาโดยรวมปจจัยทางด้านประชากรศาสตรถอว่ามความส าคัญทจะน ามา
่
ี
่
ี
ื
์
198
