Page 64 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 64
่
่
่
ึ
ปจจัยทีสงผลตอสวนประสมทางการตลาดตอการศกษาในมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย ์
ั
่
่
ั
ิ
ของนกศกษาชาวจีนระดับปรญญาตร วิทยาลัยนานาชาติจีน
ึ
ี
Zhou Hao
1
ดร. รชฏ ข ำบญ
ุ
2
บทคัดยอ
่
ึ
ั
่
่
ี
ิ
ิ
ี
ุ
กำรศกษำคร้ ังน้มวัตถประสงค์เพือศกษำอทธพลของปจจัยประชำกรศำสตรทมต่อปจจัยส่วน
์
ี
ึ
ั
ี
ิ
ี
ิ
ประสมทำงกำรตลำดต่อกำรศกษำในมหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์ของนักศกษำชำวจน ระดับปรญญำตร ี
ึ
ุ
ึ
วิทยำลัยนำนำชำตจน กล่มตัวอย่ำงทใช้ในกำรศกษำคอ นักศกษำชำวจนระดับปรญญำตรวิทยำลัยนำนำชำต ิ
ิ
ี
ุ
ิ
ี
ึ
ี
่
ี
ื
ึ
จนมหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์จ ำนวน 342 คน และใช้สอบถำมเปนเครองมอในกำรเก็บรวบรวมข้อมล ใช้
ู
ี
ื
ุ
่
ื
ิ
็
ิ
ิ
์
ี่
ู
ู
ี่
้
สอบถำมเปนเครองมอในกำรเก็บรวบรวมข้อมล สถตทใช้ในกำรวิเครำะหข้อมลคอ ควำมถ รอยละ ค่ำเฉลย
่
ื
็
ื
ื
ี
่
่
ี
ิ
ส่วนเบยงเบนมำตรฐำน และทดสอบสมมตฐำนโดยใช้สถต t-test และ ANOVA
ิ
ิ
ิ
ึ
ี
ุ
ผลกำรศกษำพบว่ำ ปจจัยประสมทำงกำรตลำดทมผลต่อกำรศกษำในมหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์
ึ
่
ี
ั
่
็
โดยรวม อยู่ในระดับมำก เมอพิจำรณำเปนรำยด้ำน พบว่ำ ด้ำนทมควำมส ำคัญระดับมำกเรยงตำมล ำดับดังน้ ี
่
ี
ี
ี
ื
ิ
ุ
ื
ิ
่
ด้ำนกระบวนกำร รองลงมำคอ ด้ำนลักษณะทำงกำยภำพ ด้ำนผลตภัณฑ์และบรกำร ด้ำนบคคล ส่วนด้ำนทม ี
ี
ี
ควำมส ำคัญระดับปำนกลำงเรยงตำมล ำดับดังน้ ด้ำนช่องทำงจัดจ ำหน่ำย ด้ำนรำคำ ด้ำนกำรส่งเสรมกำรตลำด
ิ
ี
ตำมล ำดับ
ี
ึ
ิ
ี
่
ผลกำรทดสอบสมมตฐำนพบว่ำ 1) ชั้นปทศกษำทแตกต่ำงกันมอทธพลต่อควำมส ำคัญด้ำนช่อง
ี
ิ
ิ
่
ี
่
ึ
ุ
ิ
ึ
ิ
ทำงกำรจัดจ ำหน่ำย และด้ำนกำรส่งเสรมกำรตลำดต่อกำรศกษำทมหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์ของนักศกษำ
ี
ิ
ี
ิ
ี
่
ี
ี
ิ
ิ
ี
ชำวจน ระดับปรญญำตร วิทยำลัยนำนำชำตจน 2) หลักสตรทแตกต่ำงกันมอทธพลต่อควำมส ำคัญด้ำน
ู
ึ
ี
ี
ิ
ึ
ิ
ิ
ผลตภัณฑ์ต่อกำรศกษำในมหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์ของนักศกษำชำวจน ระดับปรญญำตร วิทยำลัย
ุ
นำนำชำตจน
ิ
ี
ี
ค าสาคัญ : นักศกษำชำวจนมหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์, ปจจัยส่วนประสมทำงกำรตลำด
ึ
ิ
ุ
ั
บทนา
ี
ุ
ั
็
ในปจจบันนักศกษำชำวจนได้เข้ำมำศกษำในประเทศไทยเปนจ ำนวนมำก และเพิ่มข้นอย่ำง
ึ
ึ
ึ
ื
ต่อเนอง จำกข้อมลประชำชำตธรกิจ 18 พฤษภำคม 2562 กล่ำวว่ำ สถำนกำรณตลำดกำรศกษำในไทยใน
ึ
่
ู
์
ิ
ุ
ิ
ั
ุ
ิ
ึ
็
ปจจบันได้รบควำมนยมจำกนักศกษำจนอย่ำงมำก รองจำกตลำดหลักอย่ำงยุโรปและสหรฐอเมรกำ ซงเปน
่
ึ
ั
ั
ี
ี
ู
ี
ผลมำจำกจ ำนวนของประชำกรจนทมจ ำนวนมำก ส่งผลให้กำรสอบเข้ำมหำวิทยำลัยมกำรแข่งขันสงมำก
่
ี
ี
ิ
ิ
ี
ู
ุ
ุ
ุ
ึ
ิ
1 นักศกษำหลักสตรบรหำรธรกิจมหำบัณฑต สำขำวิชำธรกิจอำเซยน มหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์
ิ
ี่
ึ
2 ทปรกษำกำรค้นคว้ำอสระ
45
