Page 28 - Απο το LIKE στο BUY - Το Τέλος της Αθωότητας του Like & το Branding Post

ΌΠΌΤΕ ΤΙ ΕΙ ΝΑΙ BRAND?

Το brand είναι η αίσθηση ενός ατόμου απέναντι στο προϊόν, στην υπηρεσία

ή στον οργανισμό. Σχετίζεται με το gut feeling του ατόμου, γιατί το brand

αναγνωρίζεται και καθιερώνεται από το άτομο και όχι από τις εταιρείες

ή τις αγορές.

Μερικοί ορισμοί στα γρήγορα:

• Οι άνθρωποι έχουμε πολλές επιλογές και
λίγο χρόνο.

• Προσπαθούμε να στηρίξουμε τις επιλογές
αγορών στην εμπιστοσύνη.

• Όμως τα προϊόντα έχουν πολλές φορές ίδια
ποιότητα και χαρακτηριστικά.

• Ένα όνομα προϊόντος γίνεται brand name,
όταν οι καταναλωτές το συνδέουν με μια σειρά
από οφέλη (υλικά και άυλα) που λαμβάνουν
από το προϊόν ή την υπηρεσία.

• Το brand είναι η υπόσχεση του πωλητή
να παραδώσει το ίδιο πακέτο παροχών /
υπηρεσιών σταθερά προς τους καταναλωτές.

ΤΌ BRAND EQUIT Y ΕΙ ΝΑΙ

το σύνολο της αξίας και των υποχρεώσεων

που συμπεριλαμβάνονται σε ένα εμπορικό
σήμα που οδηγεί στο κέρδος που αποκομίζου-
με μέσα από τη δύναμη του ονόματος ή του
συμβόλου του brand.

Το εμπορικό σήμα μπορεί να προσθέσει αξία
όταν είναι αναγνωρίσιμο και έχει θετικές συ-
σχετίσεις στο μυαλό του καταναλωτή.

Η έννοια αυτή είναι γνωστή ως αξία του

brand.

26 27