Page 32 - Απο το LIKE στο BUY - Το Τέλος της Αθωότητας του Like & το Branding Post
P. 32
ΌΙ ΑΠ ΌΜΙΜΗΣΕΙΣ !!!
Γι' αυτό το λόγο έχει προσλάβει άτομα για να
Η εταιρία “Louis Vuitton” ισχυρίζεται τις περιορίσει.
ότι μόνο το 1% των προϊόντων της που
κυκλοφορούν είναι αυθεντικά. Έχει στείλει στο δικαστήριο 13.000 υποθέ-
σεις και έχουν τιμωρηθεί 1.000 υπεύθυνοι!!!
I I Τι πρέπει να κάνει το brand;
Η μάχη … μεταφέρθηκε στο
διαδίκτυο
Αντεπίθεση με creativity.
Ο αγώνας της μάρκας απέναντι στην απομί-
μηση διαδραματίζεται κυρίως στο διαδίκτυο. Να επικοινωνεί την υπεραξία του με τους
Στο διαδίκτυο που είναι ο τόπος που ανθίζει η πραγματικούς πελάτες της μάρκας, όχι με τον
φτηνή απομίμηση. παραδοσιακό τρόπο εκθέτοντας τα προϊόντα
της σε ένα site αλλά με creativity με καλά ορ-
Τι χρησιμοποιεί, τι χρειάζεται εκεί η φτηνή γανωμένα projects με εμπνευσμένα creative
απομίμηση; stories χρησιμοποιώντας τεχνικές όπως η συ-
νεργασία με άλλα brands κτλ.
Ένα site προσφορών, προώθηση στα
Social media και μια πιστωτική κάρτα
από τον καταναλωτή. Ο αγώνας είναι σκληρός και κατά κάποιο τρό-
πο άνισος. Με αυτόν τον τρόπο το brand δεν
• Οι ανταγωνιστές ενός παγκόσμιου Brand κερδίζει την μάχη από την απομίμηση που
παύουν να είναι κυρίως οι άλλες μάρκες
«κερδοσκοπεί» σε βάρος της όπως στην πε-
• αλλά τα χιλιάδες sites των απομιμήσεων. ρίπτωση της “Louis Vuitton”, προσαρμόζεται
όμως στα νέα δεδομένα του διαδικτύου και
μαθαίνει μέσα από τα social media να εκτίθε-
Μην βλέπεται το πρόβλημα στα μεγάλα ται και να υπερασπίζει την υπεραξία της απέ-
Brands.Με κάποιο τρόπο θα έρθει και η δική ναντι στο target group της.
σας σειρά.
30 31
