Page 58 - การศึกษาศักยภาพการผลิต การตลาดของสหกรณ์การเกษตร เพื่อนำไปสู่การผลิตสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในการรองรับประชาคมเศรษบกิจอาเซียน

48

เกณฑ์ในการแปลความหมาย ดังนี้
คะแนนเฉลี่ย ความหมาย

4.21 - 5.00 มีทัศนะคติต่อการตลาดสีเขียวในระดับมาก

่
3.41 - 4.20 มีทัศนะคติต่อการตลาดสีเขียวในระดับคอนข้างมาก
2.61 - 3.40 มีทัศนะคติต่อการตลาดสีเขียวในระดับปานกลาง

1.81 - 2.60 มีทัศนะคติต่อการตลาดสีเขียวในระดับค่อนข้างน้อย
1.00 - 1.80 มีทัศนะคติต่อการตลาดสีเขียวในระดับน้อย

ผลการศึกษาพบว่า ผู้จัดการสหกรณ์การเกษตรกลุ่มตัวอย่างมีการด าเนินการท าการตลาดสีเขียวในปัจจุบัน
หรือภายในระยะ 5 ปี คิดเป็นร้อยละ 56.83 และไม่ด าเนินการท าการตลาดสีเขียว ร้อยละ 43.17 โดยมีคะแนนเฉลี่ย
ิ
ทัศนะคติต่อการตลาดสีเขียวเท่ากับ 4.39 และเมื่อพจารณาจ านวนตามระดับคะแนนจะอยู่ในช่วงที่มีความสามารถใน
การผลิตสินค้ามาตรฐานระดับมาก ร้อยละ 53.70 รองลงมาจะอยู่ในช่วงที่มีความสามารถในการผลิตสินค้ามาตรฐาน

ระดับค่อนข้างมาก คิดเป็นร้อยละ 41.50 และร้อยละ 4.90 อยู่ในช่วงที่ความสามารถในการผลิตสินค้ามาตรฐานระดับ
ปานกลาง
กิจกรรมที่มีคะแนนเฉลี่ยสูงสุด (4.68) คือ การจ าหน่ายสินค้าที่ได้รับการรับรองมาตรฐานความปลอดภัย ไม่
ท าลายสิ่งแวดล้อม มีการด าเนินการแล้วในปัจจุบัน หรือจะด าเนินการภายในระยะ 5 ปี คิดเป็นร้อยละ 68.3 รองลงมา

คือ การด าเนินกิจกรรมการตลาด โดยค านึงถึงการสร้างภาพพจน์ตัวสินค้าที่ปลอดภัย เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (4.59) มี
มีการด าเนินการแล้วในปัจจุบัน หรือจะด าเนินการภายในระยะ 5 ปี คิดเป็นร้อยละ 65.9 การจ าหน่ายสินค้าที่มีระบบ
ตรวจสอบย้อนกลับ เพื่อสร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภค (4.54) มีการด าเนินการแล้วในปัจจุบัน หรือจะด าเนินการภายใน

ระยะ 5 ปี คิดเป็นร้อยละ 63.4 การผลิตและการจ าหน่ายสินค้าที่ไม่ละเมิด กฎ ระเบียบทางด้านสิ่งแวดล้อม (4.54)
มีการด าเนินการแล้วในปัจจุบัน หรือจะด าเนินการภายในระยะ 5 ปี คิดเป็นร้อยละ 61.0 การปรับปรุงกิจกรรม
กระบวนการผลิต ระบบการขนส่งสินค้า เพอลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม(4.54) มีการด าเนินการแล้วในปัจจุบัน หรือ
ื่
จะด าเนินการภายในระยะ 5 ปี คิดเป็นร้อยละ 58.5 การจ าหน่ายสินค้าที่ได้รับสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ ระบุถึงแหล่งผลิต
แหล่งก าเนิดสินค้า (4.39) มีการด าเนินการแล้วในปัจจุบัน หรือจะด าเนินการภายในระยะ 5 ปี คิดเป็นร้อยละ 56.1

การจ าหน่ายสินค้าที่ใช้บรรจุภัณฑ์ รักษาสิ่งแวดล้อม (4.32) มีการด าเนินการแล้วในปัจจุบัน หรือจะด าเนินการภายใน
ระยะ 5 ปี คิดเป็นร้อยละ 41.5 การจ าหน่ายสินค้าโดยร่วมมือกับผู้บริโภค ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคแบบ
เฉพาะเจาะจง หรือผู้บริโภคสามารถเยี่ยมชมฟาร์มผู้ผลิต เป็นแหล่งท่องเที่ยว เชิงเกษตร (4.29) มีมีการด าเนินการ

แล้วในปัจจุบัน หรือจะด าเนินการภายในระยะ 5 ปี คิดเป็นร้อยละ 56.1 และการจ าหน่ายสินค้าที่สร้างเรื่องราว
คุณค่าทางวัฒนธรรม ความเป็นมาของสินค้า (4.22) มีการด าเนินการแล้วในปัจจุบัน หรือจะด าเนินการภายในระยะ 5
ปี คิดเป็นร้อยละ 56.1