Page 47 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

A. OUT-OF-HOME A. LUAR RUMAH
i. Outdoor Advertising i. Pengiklanan Luaran
• As a national and global medium, outdoor • Sebagai medium pengiklanan nasional dan
advertising has achieved great success. global, pengiklanan luaran telah mencapai
Today, from Africa to Europe to South kejayaan yang besar. Hari ini, dari Afrika ke
America, both local and global marketers Eropah ke Amerika Selatan, kedua-dua pemasar
use outdoor media to communicate a tempatan dan global menggunakan media luaran
message or image to a mass audience untuk menyampaikan mesej@imej kepada
quickly and frequently at the lowest cost per penonton massa dengan cepat & kerap pada kos
thousand of any major medium. terendah setiap seribu bagi mana-mana medium
utama.
• One medium that can carry their message • Satu medium yang boleh membawa mesej
24 hours a day, seven day a week, with mereka 24 jam sehari, tujuh hari seminggu,
interruption. It’s never turned off, zipped, dengan gangguan. Ia tidak pernah dimatikan,
zapped, put a side or left unopened and it’s dizip, dilepaskan, diketepikan atau ditinggalkan
big. For that reason, some experts refer to terbuka dan ia adalah besar. Oleh sebab itu,
billboards as the last mass medium. sesetengah pakar merujuk kepada papan iklan
• Outdoor advertising may be used for a sebagai medium massa terakhir.
variety purposes. For example, nothing • Pengiklanan luar boleh digunakan untuk pelbagai
beats outdoor as a directional medium for tujuan. Sebagai cth, tiada apa yang menimbulkan
motorist. It can reach large percentage of the luaran sebagai medium arah untuk pemandu. Ia
market, with high frequency, at a very boleh mencapai peratusan besar pasaran,
reasonable course, outdoor cannot dengan kekerapan yang tinggi, pada kursus yang
communicate with the same depth as other sangat munasabah, luaran tidak boleh
media, but in an integrated marketing berkomunikasi dengan kedalaman yang sama
program, outdoor greatly enhances seperti media lain, tetapi dalam program
awareness of or reinforces the advertiser’s pemasaran yang bersepadu, luaran sangat
core message. meningkatkan kesedaran atau memperkuat
mesej utama pengiklan.

ii. Transit Advertising ii. Pengiklanan Transit/ Persinggahan
• Transit advertising is typically advertising • Pengiklanan Transit biasanya pengiklanan
placed on anything which moves, such as yang diletakkan diatas apa-apa yang
buses, subway advertising, truck side, and bergerak, seperti bas, pengiklanan kereta
taxis, but also includes fixed static and bawah tanah, bahagian lori dan teksi, tetapi
electronic advertising at train and bus stations juga termasuk pengiklanan statik dan
and platforms. elektronik tetap di stesen-stesen kereta api,
• Airport advertising, which helps businesses bas dan platform.
address an audience while traveling, is also • Pengiklanan lapangan terbang, yang
included in this category. Municipalities often membantu perniagaan ditujukan kepada
accept this form of advertising, as it provides penonton ketika dalam perjalanan, juga
revenue to city and port authorities. termasuk dalam kategori ini. Majlis
Perbandaran sering menerima bentuk
pengiklanan ini, kerana ia memberikan hasil
kepada pihak berkuasa bandar dan
pelabuhan.
Advantages of Out– Disadvantages of Kelebihan Pengiklan Kelemahan
Of-Home Out–Of-Home Luar Rumah Pengiklanan Luar
1.Flexibility 1.Little audience 1.Fleksibiliti Rumah
2.High repeat exposure selectivity 2.Pendedahan ulangan 1.Sedikit penonton
3.Low cost 2.Creative limitations yang tinggi terpilih
4.Low message 3.Kos rendah 2.Kreatif terhad
competition 4.Persaingan mesej
5.Good positional yang rendah
selectivity 5.Selektif perletakan
yang baik

45