Page 49 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

• To encourage response, some advertiser • Untuk menggalakkan tindak balas, beberapa
use business reply mail so the recipient pengiklan menggunakan mel balasan
can respond without paying postage. On perniagaan dimana penerima boleh bertindak
receiving a response, the advertiser pays balas tanpa membayar bayaran pos. Apabila
postage plus a handling fee of a few cents. menerima maklum balas, pengiklan membayar
• Folders and brochures are usually printed bayaran pos dengan bayaran pengendalian
in multiple colors with photo and illustrations beberapa sen.
on good paper stock. • Folder dan risalah biasanya dicetak dalam
• Catalogs are reference books that list, pelbagai warna dengan gambar dan ilustrasi
describe, and often picture the products sold pada stok kertas yang baik.
by a manufacturer, wholesaler, jobber or • Katalog adalah buku-buku rujukan yang
retailer. With more high-income families menyenaraikan, menerangkan, dan gambar
shopping at home, specialize catalogs are produk yang kerap dijual oleh pengilang,
becoming very popular. pemborong, jober atau peruncit. Dengan lebih
banyak keluarga berpendapatan tinggi
membeli-belah di rumah, pengkhususan
katalog menjadi sangat popular.
Advantages Of Direct Disadvantages Of Kelebihan Kelemahan
Mail Advertising Direct Mail Advertising Pengiklanan Mel Pengiklanan Mel
1.High selectivity 1.High cost per Langsung Langsung
2.Reader controls contact 1.Selektiviti tinggi 1.Kos tinggi per
exposure 2.Poor image (junk 2.Pendedahan kawalan kenalan
3.High information mail) pembaca 2.Imej lemah (mail
content 3.Clutter 3.Maklumat kandungan junk)
4.Repeat exposure tinggi 3.Berselerakan
opportunities 4.Peluang pendedahan
ulangan

C. SPECIALTY ADVERTISING C. PENGIKLANAN KHUSUS
• The Promotional product Association • Persatuan Produk Promosi Antarabangsa
International (PPAI) defines an advertising (PPAI) mentakrifkan pengiklanan khusus
specialty as a promotional product, sebagai produk promosi, biasanya dicetak
usually imprinted with an advertiser’s dengan nama, mesej, atau logo pengiklan,
name, message, or logo, that is yang diedarkan secara percuma sebagai
distributed free as part of marketing sebahagian daripada program komunikasi
pemasaran.
communication program.
• 2 types: • 2 jenis:
 pengguna khusus
 Consumer specialties  perniagaan-ke-perniagaan khusus
 Business-to-business specialties
i. Pengguna Khusus
i. Consumer Specialties • Pengguna mengaitkan kualiti item khusus
• Consumer associates the quality of a dengan organisasi yang menyediakannya,
specialty item with the organization oleh itu syarikat cenderung bersandar
providing it, so companies tend to lean kepada hadiah yang lebih mahal. Item
toward more expensive gifts. Items yang berharga $3 hingga $5 telah menjadi
costing $3 to $5 have become the norma, berbanding dengan cincin dan
norm, as opposed to cheap key rings pensel kunci murah. Pekerjaan khusus
and pencils. Specialty works best terbaik apabila mereka diintegrasikan ke
when they are integrated into a dalam program pemasaran atau strategi
broader marketing program or service pemasaran yang lebih luas.
strategy.

47