Page 132 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

Monthly income showed that personal factors affecting marketing mix factors affecting the

selection of imported fashion clothes from China. All 7 aspects are related with statistical significance at
0.05.

Keywords: Consumer behavior, Fashion, Fashion buying behavior imported from China

บทนา
ปจจบันสภาพแวดล้อมทางการตลาดเกียวกับเส้อผ้าแฟชั่นวัยร่นเต็มไปด้วยการแข่งขันค่อนข้าง
ื
ุ
ุ
่
ั
ื
ู
ึ
ึ
ึ
สงมากข้น ซงส่งผลกระทบต่อความอยู่รอด ความเจรญก้าวหน้าทางธรกิจเส้อผ้าแฟชั่นอย่างมาก ผู้วิจัยจง
่
ุ
ิ
็
ุ
เปนแรงผลักดันให้ธรกิจเส้อผ้าแฟชั่นวัยร่นต้องให้ความสนใจและหันมาศกษาความต้องการของผู้บรโค
ิ
ื
ุ
ึ
ึ
ึ
ื
่
ี
ั
เพิ่มข้น เนองจากผู้บรโภคมบทบาทส าคัญในการก าหนดการหมนเวียนของสนค้า การศกษาปจจัยและ
ุ
ิ
ิ
ิ
ิ
็
ิ
ึ
พฤตกรรมผู้บรโภคจงเปนส่งส าคัญต่อการด าเนนงานทางการตลาด และสามารถตอบสนองความต้องการ
ิ
ิ
ู
่
้
ั
ู
ี
ิ
็
ี
ของผู้บรโภคได้ดกว่าค่แข่ง ความร ความเข้าใจ ความได้เปรยบเกียวกับพฤตกรรมผู้บรโภคทเปนปจจัยส าคัญ
่
ิ
ี
ี
แ ละน าความได้เปรยบด้านการแข่งขัน ส่วนปจจัยทางการตลาดทต้องเรยนรและเข้าใจในการเปลยนแปลง
ี
้
ี
ั
่
ู
่
ี
ของธรกิจ เนองจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี นวัตกรรมใหม่ๆ มากข้น ส่งเหล่าน้ก่อให้เกิดพฤตกรรม
ิ
ึ
ิ
่
ื
ุ
ี
ิ
ิ
ใหม่ๆ ของบรโภคเกิดความคาดหวังในสนค้ามากข้น
ึ
ี
ี
ุ
่
ดังนั้น ผู้วิจัยจงสนใจทจะศกษาพฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นน าเข้าจากจนของวัยร่นโดยข้อมล
ื
ื
ึ
ิ
ึ
ู
่
ุ
้
ี
ั
ึ
ุ
ี
ี
ทได้จากการวิจัยในคร้ ังน้จะสามารถน าไปใช้ในการพัฒนา ปรบปรงธรกิจรานค้าให้ดข้นในอนาคต และ
ู
ความต้องการของลกค้าในปจจบัน
ุ
ั

วัตถุประสงค ์
ื
ี
ุ
ื
่
ึ
ื
1. เพือศกษาพฤตกรรมการเลอกซ้อเส้อผ้าแฟชั่นน าเข้าจากจนของวัยร่นไทย ใน
ิ
ุ
กรงเทพมหานคร
์
ิ
2. เพือศกษาอทธพลของลักษณะทางประชากรศาสตร ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับ
ึ
ิ
่
ึ
่
ี
ี
ี
ื
ุ
ี
ิ
การศกษา อาชพ รายได้เฉลยต่อเดอน ทมต่อพฤตกรรมการเลอกซ้อเส้อผ้าแฟชั่นน าเข้าจากจนของวัยร่นไทย
ี
ื
ื
่
ื
ในกรงเทพมหานคร
ุ
ิ
ื
ื
ื
3. เพือศกษาอทธพลของปจจัยส่วนประสมทางการตลาดทมต่อพฤตกรรมการเลอกซ้อเส้อผ้า
ิ
ี
ั
่
ี
ิ
ึ
่
แฟชั่นน าเข้าจากจนของวัยร่นไทย ในกรงเทพมหานคร
ุ
ุ
ี

สมมติฐาน
์
ี่
1. ลักษณะทางประชากรศาสตร ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศกษา อาชพ รายได้เฉลย
ึ
ี
ุ
ิ
ิ
ื
ิ
ื
ุ
ี
ี
ต่อเดอน มอทธพลต่อพฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นน าเข้าจากจนของวัยร่นไทย ในกรงเทพมหานคร
ื
113