Page 130 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 130
้
พฤติกรรมการเลอกซอเสอผาแฟชนนาเขาจากจีนของวัยรุนไทยในกรุงเทพมหานคร
ื
้
ื
้
่
ื
่
ั
้
ณชากร ศรธร
ิ
*
ิ
ิ
**
ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. จรญญา ปานเจรญ
ั
ิ
่
บทคัดยอ
ื
ื
ื
ี
่
ุ
ี
ึ
ิ
ึ
ี
การศกษาวิจัยคร้ ังน้มวัตถประสงค์เพือศกษาพฤตกรรมการเลอกซ้อเส้อผ้าแฟชั่นน าเข้าจากจน
ื
้
่
ี
ื
ู
ึ
ุ
ุ
ี
่
ุ
ของวัยร่นไทย ในกรงเทพมหานคร กล่มตัวอย่างทใช้ในการศกษา คอ ลกค้าทมาใช้บรการรานเส้อผ้าแฟชั่น
ิ
ื
วัยร่นน าเข้าจากจน จ านวน 385 คน ใช้สอบถามเปนเครองมอในการเก็บรวบรวมข้อมล สถตทใช้ในการ
ิ
่
็
ี
่
ื
ี
ู
ิ
ุ
่
ี
่
ิ
ี
้
ู
ู
วิเคราะหข้อมลคอ ความถ รอยละ ค่าเฉลย ส่วนเบยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมตฐานสตรการ
ี
์
ื
่
ี
ิ
่
ิ
ุ
ค านวณหาขนาดทเหมาะสมของกล่มตัวอย่างของ Taro Yamane ก าหนดระดับนัยส าคัญทางสถต 0.05
ผลการศกษาพบว่า พฤตกรรมการเลอกซ้อเส้ ือผ้าแฟชั่นน าเข้าจากจนของวัยร่นไทย ใน
ึ
ื
ุ
ิ
ี
ื
ี
ื
่
ื
็
ี่
่
ี
ู
ุ
ุ
กรงเทพมหานคร โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง เมอพิจารณาเปนรายด้าน พบว่า ด้านทมค่าเฉลยสงสด คอ
ุ
ื
ิ
ด้านบคคล รองลงมา คอ ด้านกระบวนการ ด้านผลตภัณฑ์ ด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านราคา ด้านการ
ิ
ส่งเสรมการตลาด และด้านช่องทางการจัดจ าหน่าย ตามล าดับ
ื
่
ื
ั
ปจจัยส่วนประสมทางการตลาดทส่งผลต่อการเลอกซ้อเส้อผ้าแฟชั่นน าเข้าจากจนวัยร่นไทย
ี
ื
ุ
ี
่
ื
ี
ื
ู
ี
ุ
ื
่
่
ุ
็
โดยรวมอยู่ในระดับมาก เมอพิจารณาเปนรายด้าน พบว่า ด้านทมค่าเฉลยสงสด คอ ด้านบคคล รองลงมาคอ
ี
ิ
ด้านกระบวนการ ด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านผลตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านส่งเสรมทางการตลาด ด้านช่องทาง
ิ
การจัดจ าหน่าย ตามล าดับ ผลการทดสอบสมมตฐานพบว่า ปจจัยส่วนบคคลทมผลต่อปจจัยส่วนประสมทาง
ั
ิ
ี
ุ
ี
่
ั
ี
่
ั
การตลาดทส่งผลต่อการเลอกซ้อเส้อผ้าแฟชั่นน าเข้าจากจน คอ เพศ พบว่า ปจจัยส่วนบคคลทมผลต่อปจจัย
ี
ุ
ั
่
ี
ี
ื
ื
ื
ื
ี
ส่วนประสมทางการตลาดทส่งผลต่อการเลอกซ้อเส้อผ้าแฟชั่นน าเข้าจากจน ด้านราคา มความสัมพันธกัน
ื
ื
ี
ื
่
ี
์
ิ
อย่างมนัยส าคัญทางสถตท 0.05
ี
ี
่
ิ
ี
ั
ี
อายุ พบว่า ปจจัยส่วนบคคลทมผลต่อปจจัยส่วนประสมทางการตลาดทส่งผลต่อการเลอกซ้อ
ั
่
ุ
ี
ื
่
ื
์
่
ี
ี
เส้อผ้าแฟชั่นน าเข้าจากจน ทั้ง 7 ด้านมความสัมพันธกันอย่างมนัยส าคัญทางสถตท 0.05
ิ
ื
ิ
ี
ี
่
ี
ี
ั
ั
ึ
ี
ระดับการศกษา พบว่า ปจจัยส่วนบคคลทมผลต่อปจจัยส่วนประสมทางการตลาดทส่งผลต่อการ
่
ุ
ี
่
เลอกซ้อเส้อผ้าแฟชั่นน าเข้าจากจน ทั้ง 7 ด้านไม่มความสัมพันธกันอย่างมนัยส าคัญทางสถตท 0.05
ี
ื
ื
์
ี
ี
ิ
ื
ิ
ี
อาชพ พบว่า ปจจัยส่วนบคคลทมผลต่อปจจัยส่วนประสมทางการตลาดทส่งผลต่อการเลอกซ้อ
ี
ั
ั
ื
ุ
่
ื
ี
ี
่
ี
ี
์
ี
เส้อผ้าแฟชั่นน าเข้าจากจน ด้านผลตภัณฑ์ ด้านราคา มความสัมพันธกันอย่างมนัยส าคัญทางสถตท 0.05
ิ
ิ
ื
ิ
่
ี
ุ
ึ
ี
ุ
ิ
ู
ิ
* นักศกษาหลักสตรมหาบัณฑต สาขาธรกิจอาเซยน มหาวิทยาลัยธรกิจบัณฑตย์
** อาจารย์ทปรกษาหลัก
ี่
ึ
111
