Page 209 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 209
่
ปจจัยสวนประสมทางการตลาดที่มีผลตอการเลอกซอกลองโทรทัศนวงจรปด
ื
่
์
ิ
ั
ื
้
้
ในเขตพ้นทีบางเขน กรุงเทพมหานคร
ื
่
พรวิสา มั่นคง*
ั
ิ
์
์
ิ
ผศ.ดร. ศวะนนท ศวพิทักษ**
บทคัดยอ
่
การวิจัยคร้ ังน้มวัตถประสงค์เพือศกษาปจจัยส่วนประสมทางการตลาดทมผลต่อการเลอกซ้อ
ึ
ุ
ี
ี
่
่
ี
ี
ื
ื
ั
กล้องโทรทัศน์วงจรปด ในเขตพื้นทบางเขน กรงเทพมหานคร โดยจ าแนกตามด้านประชากรศาสตร เปน
์
่
ี
็
ิ
ุ
ู
การวิจัยเชงส ารวจ (Survey Research) ท าการเก็บรวบรวมข้อมลด้วยแบบสอบถาม แบบ Off-line จ านวน
ิ
้
็
ิ
์
ิ
ุ
ู
ู
400 ชด วิเคราะหข้อมลโดยใช้โปรแกรมส าเรจรปทางสถต SPSS โดยใช้ค่ารอยละ การแจกแจงความถ ี่
ค่าเฉลย และส่วนเบยงเบนมาตรฐาน และท าการทดสอบสมมตฐานการวิจัยด้วยค่าสถต t-test แบบ
่
ี
ี
ิ
ิ
่
ิ
Independent และ F-test แบบ One Way ANOVA
ั
ิ
็
ี
็
ี
ผลการวิจัยพบว่า ความคดเหนต่อปจจัยส่วนประสมทางการตลาดมความคดเหนด้วยมากม 4
ิ
ั
ุ
ด้าน คอ ปจจัยด้านผลตภัณฑ์ ปจจัยด้านบคคล ปจจัยด้านลักษณะทางกายภาพ และปจจัยด้านกระบวนการ
ั
ื
ั
ั
ิ
ั
็
ื
รองลงมาเหนด้วยปานกลางม 2 ด้าน คอปจจัยด้านช่องทางการจัดจ าหน่าย และปจจัยด้านการส่งเสรมการ
ั
ิ
ี
ขาย และปจจัยด้านราคามความคดเหนอยู่ในระดับทน้อย ผลการทดสอบสมมตฐาน พบว่า ผู้ทมเพศแตกต่าง
่
็
ี่
ิ
ั
ี
ี
ี
ิ
่
ี
ึ
ี
ิ
กันมความคดเหนทแตกต่างกันทางด้านราคา อายุทอยู่ในช่วง 20 – 30 ป มการศกษาในระดับชั้นปรญญาตร ี
ี
่
ี
ิ
็
ี
็
่
ี
ี
ี
ั
ประกอบอาชพพนักงานบรษัท/เอกชน จะมความคดเหนทแตกต่างกันกับปจจัยทั้ง7 ด้าน ในส่วนของรายได้
ิ
ิ
่
ิ
ี
ี
ี
ี
็
ิ
ี
ี
เฉลยนั้นผู้ทมรายได้น้อยจะมความคดเหนแตกต่างกับผู้บรโภคทมรายได้มากกว่าในด้านผลตภัณฑ์ และ
่
่
ิ
ิ
ิ
่
ี
่
ี
ผู้บรโภคส่วนใหญ่ทมลักษณะทพักอาศัยแบบบ้านเดยวจะมความคดเหนทแตกต่างออกไปจากผู้ทมลักษณะ
่
ี
ี
่
็
ี
่
ี
ี
ี
ื่
ี่
ทพักอาศัยในแบบอน ๆ
ุ
ุ
ู
ิ
ิ
*นักศกษาหลักสตรบรหารธรกิจมหาบัณฑต มหาวิทยาลัยธรกิจบัณฑตย์
ิ
ึ
ึ
ี่
**ทปรกษาหลัก
190
