Page 213 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

ิ
5.4.1 ตัวแปรอสระ ได้แก่ ตัวแปรดังต่อไปน้ ี
ุ
ั
1. ปจจัยด้านคณลักษณะ
- เพศ
- อายุ

- การศกษา
ึ
ี
- อาชพ
ี่
- รายได้เฉลย
ี่
- ลักษณะทพักอาศัย
5.4.2 ตัวแปรตาม ได้แก่ตัวแปรดังต่อไปน้ ี
ั
ื
ี
ื
1. ปจจัยส่วนประสมทางการตลาดทมผลต่อการเลอกซ้อกล้องโทรทัศน์วงจรปด
ิ
ี
่
- ด้านผลตภัณฑ์
ิ
- ด้านราคา
- ด้านช่องทางการจัดจ าหน่าย
ิ
- ด้านส่งเสรมการขาย
ุ
- ด้านบคคล
- ด้านลักษณะทางกายภาพ
- ด้านกระบวนการ

ี่
(ทมา: A. Hanlon, Smart Insights, 2019, Online)

6. ระเบียบวิธีวิจัย

ื
เนองจากงานวิจัยน้ ีเปนงานวิจัยเชงปรมาณ (Quantitative Research) ผู้วิจัยจงเลอกใช้
ิ
ิ
ึ
็
่
ื
่
็
ื
่
ิ
ั
ื
แบบสอบถาม (Questionnaire) เปนเครองมอในการเก็บรวบรวมข้อมลเพือใช้ในการด าเนนการวิจัยในคร้งน้ ี
ู
ี
ื
้
ี
ื
่
โดยมขั้นตอนในการสรางเครองมอดังน้
่
ู
ึ
ั
ี
ู
ี
ื
่
ื
เครองมอทใช้เก็บรวบรวมข้อมลในการวิจัยคร้งน้ สรางข้นมาจากการเก็บรวบรวมข้อมล ศกษา
้
ึ
้
่
ื
็
งานวิจัยทเกียวข้องทั้งในและต่างประเทศ น ามาสรางแบบสอบถามโดยแบ่งเน้อหาของค าถามออกเปน 3
ี
่
ตอน ดังน้ ี
์
ี่
ี่
็
ตอนท 1 แบบสอบถามข้อมลทางด้านประชากรศาสตร เปนแบบสอบถามทประกอบไปด้วย
ู
ี่
ี่
เพศ อายุ การศกษา อาชพ รายได้เฉลย และลักษณะทพักอาศัย โดยเปนแบบสอบถามแบบตรวจรายการ
ี
ึ
็
(Check List)
ี
ื
ื
ี
่
ั
ตอนท 2 แบบสอบถามทางด้านปจจัยส่วนประสมทางการตลาดทมผลต่อการเลอกซ้อ
ี
่
่
กล้องโทรทัศนวงจรปด ลักษณะแบบสอบถามเปนแบบชนดมาตราส่วนประมาณค่า (Rating Scale) ซง
ึ
็
ิ
์
ิ
194