Page 214 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

่
ี
ิ
ิ
ื
ี
เกณฑ์ทใช้ในการก าหนดค่าน ้าหนักของการประเมนทั้ง 5 ระดับนั้น ผู้ด าเนนงานวิจัยเลอกใช้ตามวิธการของ
ิ
ลเครท (Five-Point Likert Scale) โดยก าหนดเกณฑ์การให้คะแนน ดังน้ ี
ิ
์
ระดับคะแนน 5 หมายถง มผลต่อการเลอกซ้อมากทสด
ื
ื
่
ี
ี
ึ
ุ
ื
ึ
ระดับคะแนน 4 หมายถง มผลต่อการเลอกซ้อมาก
ี
ื
ึ
ื
ี
ื
ระดับคะแนน 3 หมายถง มผลต่อการเลอกซ้อปานกลาง
ี
ื
ื
ระดับคะแนน 2 หมายถง มผลต่อการเลอกซ้อน้อย
ึ
ุ
ี
ี
่
ื
ึ
ระดับคะแนน 1 หมายถง มผลต่อการเลอกซ้อน้อยทสด
ื

ึ
7. ผลการศกษา
้
์
์
้
้
ผลการวิเคราะหขอมูลทางดานประชากรศาสตรของผูตอบแบบสอบถาม
ี
ิ
ี
พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามจ านวน 400 คน มเพศชายมากกว่าเพศหญง โดยมเพศชายจ านวน 292
ื
่
็
คน คดเปนรอยละ 73.0 และเพศหญง จ านวน 108 คน คดเปนรอยละ 27.0 ตามล าดับ เมอพิจารณาตามช่วง
้
ิ
ิ
้
็
ิ
ิ
ี
ู
อายุส่วนใหญ่มอายุเฉลยสงสดอยู่ในช่วง 31-40 ป จ านวน 148 คน คดเปนรอยละ 37.0 รองลงมาคอ ช่วงอายุ
็
ุ
้
ี
ี
่
ื
็
20-30 ป จ านวน 144 คน คดเปนรอยละ 36.0 ส่วนใหญ่จบการศกษาในระดับปรญญาตร จ านวน 196 คน คด
้
ี
ิ
ี
ิ
ึ
ิ
ี
ี
ึ
้
ื
็
็
ิ
้
เปนรอยละ 49.0 รองลงมาคอ มัธยมศกษาตอนปลาย จ านวน 116 คน คดเปนรอยละ 29.0 และมอาชพ
ิ
็
้
่
ี
ุ
ุ
ิ
ื
พนักงานบรษัท/เอกชนมากทสด จ านวน 148 คน คดเปนรอยละ 37.0 รองลงมาคอ ธรกิจส่วนตัว/ค้าขาย
่
จ านวน 116 คน คดเปนรอยละ 29.0 ซงมรายได้เฉลยสงสดอยู่ท 5,001 – 20,000 บาท จ านวน 260 คน คดเปน
ิ
ิ
็
็
ุ
ี
ู
ึ
ี
้
่
่
ี
ื
ี
้
รอยละ 65.0 รองลงมาคอ 20,001 – 40,000 บาท จ านวน 88 คน คดเปนรอยละ 22.0 และส่วนใหญ่มลักษณะ
ิ
็
้
ิ
ี
้
ทพักอาศัยแบบห้องเช่า/บ้านเช่า จ านวน 196 คน คดเปนรอยละ 49.0 รองลงมามลักษณะทพักอาศัยแบบ
่
ี
็
่
ี
ทาวน์เฮ้าส/ทาวน์โฮม จ านวน 132 คน คดเปนรอยละ 33.0
์
ิ
็
้
ื
์
่
้
ื
ผลการวิจยปจจยสวนประสมทางการตลาดที่มีผลตอการเลอกซอกลองโทรทัศนวงจรปด ในเขต
่
้
ั
ิ
ั
ั
่
ื
พ้นทีบางเขน กรุงเทพมหานคร
ี
ผลการวิจัยพบว่า ความคดเหนต่อปจจัยส่วนประสมทางการตลาดมความคดเหนด้วยมากมอยู่
ิ
็
ิ
ี
ั
็
็
ด้วยกัน 4 ด้าน รองลงมาเหนด้วยปานกลางมอยู่ 2 ด้าน และเหนด้วยน้อยมอยู่เพียงด้านเดยวเท่านั้น เมอ
่
ี
ื
ี
็
ี
ุ
ั
ิ
ู
ื
่
ี
ี่
ี
็
พิจารณาเปนรายด้านพบว่า ปจจัยทมค่าเฉลยของระดับความคดเหนสงสดคอ ปจจัยด้านผลตภัณฑ์ ปจจัย
ั
ั
็
ิ
ิ
ุ
่
ี
ั
ั
ด้านบคคล ปจจัยด้านลักษณะทางกายภาพ และปจจัยด้านกระบวนการทมระดับความคดเหนอยู่ในระดับท ่ ี
ี
็
ิ
ั
ื
เหนด้วยมาก รองลงมาคอมความคดเหนอยู่ในระดับปานกลาง คอ ปจจัยด้านช่องทางการจัดจ าหน่าย และ
็
ี
ื
็
ิ
ปจจัยด้านการส่งเสรมการขาย และปจจัยด้านราคามความคดเหนอยู่ในระดับทน้อย
็
ิ
ั
ี
ั
ี
่
ผลการทดสอบสมมติฐาน
ี
ื
ั
ี
ี
ิ
่
่
ื
ื
ผลการทดสอบสมมตฐานท 1 คอ ปจจัยส่วนประสมทางการตลาดทมผลต่อการเลอกซ้อ
ี
่
ี
ุ
กล้องโทรทัศนวงจรปด ในเขตพื้นทบางเขน กรงเทพมหานคร จ าแนกตามเพศ ในภาพรวมพบว่ามความ
์
ิ
่
ี่
่
ี
คดเหนทไม่แตกต่างกัน แต่เมอวิเคราะหรายด้านพบว่า มปจจัยส่วนประสมทางการตลาดทมเพศทมความ
ี
็
ิ
์
ี
่
ี
ื
ี
ั
195